표제지
목차
ABSTRACT 12
국문초록 15
제1장 서론 17
제1절 연구의 목적 18
제2절 연구범위 및 방법 20
제2장 이론적 고찰 22
제1절 광고의 정의와 기능 23
1. 광고의 정의 23
2. 광고의 기능 24
제2절 광고의 구성요소 25
1. 내용적 요소 25
2. 조형적 요소 28
제3절 광고표현의 이미지 31
1. 레이아웃 31
2. 색채 32
제3장 은행광고의 조건 34
제1절 은행의 시장환경 35
1. 은행의 마케팅 35
2. 국내은행의 경영전략 38
제2절 은행광고 46
1. 국내은행 광고 현황 46
2. 은행광고 표현요소 47
제4장 국내은행 광고 분석 49
제1절 은행광고 분석기준 및 방법 50
1. 분석대상 50
2. 분석방법 51
3. 분석기준 52
제2절 은행광고 이미지 사례분석 55
1. KB국민은행 55
2. 우리은행 62
3. 신한은행 69
4. 하나은행 76
5. NH농협 83
6. 기업은행 90
제3절 은행광고 이미지 분석결과 97
1. 속성의 표현 내용 97
2. 소구유형 98
3. 비주얼 구성요소 99
4. 색상 구성 100
5. 서체 사용형태 101
6. 내용적 요소 102
7. 이미지 분석 결과 104
제5장 소비자 분석 106
제1절 조사 개요 107
1. 조사 대상 107
2. 설문지 구성 108
제2절 설문조사 및 분석 결과 109
1. 조사 방법 109
2. 설문지 분석 결과 109
제3절 문제점 및 개선방안 114
1. 다음 연구를 위한 제언 114
제6장 결론 116
참고문헌 119
설문조사 123
그림 1〉 KB국민은행 광고 55
그림 2〉 KB국민은행 광고 55
그림 3〉 KB국민은행 광고 55
그림 4〉 KB국민은행 광고 55
그림 5〉 KB국민은행 광고 55
그림 6〉 KB국민은행 광고 55
그림 7〉 KB국민은행 광고 55
그림 8〉 KB국민은행 광고 55
그림 9〉 KB국민은행 광고 55
그림 10〉 KB국민은행 광고 55
그림 11〉 KB국민은행 광고 55
그림 12〉 KB국민은행 광고 55
그림 13〉 KB국민은행 광고 55
그림 14〉 KB국민은행 광고 55
그림 15〉 KB국민은행 광고 55
그림 16〉 KB국민은행 광고[내용없음] 9
그림 17〉 KB국민은행 광고[내용없음] 9
그림 18〉 2009년 KB국민은행 광고 57
그림 19〉 2010년 KB국민은행 광고 58
그림 20〉 2011 KB국민은행 광고 59
그림 21〉 2012년 KB국민은행 광고 60
그림 22〉 2013 KB국민은행 광고 61
그림 23〉 우리은행 광고 62
그림 24〉 우리은행 광고 62
그림 25〉 우리은행 광고 62
그림 26〉 우리은행 광고 62
그림 27〉 우리은행 광고 62
그림 28〉 우리은행 광고 62
그림 29〉 우리은행 광고 62
그림 30〉 우리은행 광고 62
그림 31〉 우리은행 광고 62
그림 32〉 우리은행 광고 62
그림 33〉 우리은행 광고 62
그림 34〉 우리은행 광고 62
그림 35〉 우리은행 광고 62
그림 36〉 2009년 우리은행 광고 64
그림 37〉 2010년 우리은행 광고 65
그림 38〉 2011 우리은행 광고 66
그림 39〉 2012년 우리은행 광고 67
그림 40〉 2013년 우리은행 광고 68
그림 41〉 신한은행 광고 69
그림 42〉 신한은행 광고 69
그림 43〉 신한은행 광고 69
그림 44〉 신한은행 광고 69
그림 45〉 신한은행 광고 69
그림 46〉 신한은행 광고 69
그림 47〉 신한은행 광고 69
그림 48〉 신한은행 광고 69
그림 49〉 신한은행 광고 69
그림 50〉 신한은행 광고 69
그림 51〉 신한은행 광고 69
그림 52〉 2009년 신한은행 광고 71
그림 53〉 2010년 신한은행광고 72
그림 54〉 2011년 신한은행 광고 73
그림 55〉 2012년 신한은행 광고 74
그림 56〉 2013년 신한은행 광고 75
그림 57〉 하나은행 광고 76
그림 58〉 하나은행 광고 76
그림 59〉 하나은행 광고 76
그림 60〉 하나은행 광고 76
그림 61〉 하나은행 광고 76
그림 62〉 하나은행 광고 76
그림 63〉 하나은행 광고 76
그림 64〉 하나은행 광고 76
그림 65〉 하나은행 광고 76
그림 66〉 하나은행 광고 76
그림 67〉 하나은행 광고 76
그림 68〉 하나은행 광고 76
그림 69〉 하나은행 광고 76
그림 70〉 하나은행 광고 76
그림 71〉 2009년 하나은행 광고 78
그림 72〉 2010년 하나은행 광고 79
그림 73〉 2011년 하나은행 광고 80
그림 74〉 2012년 하나은행 광고 81
그림 75〉 2013 하나은행 광고 82
그림 76〉 NH농협 광고 83
그림 77〉 NH농협 광고 83
그림 78〉 NH농협 광고 83
그림 79〉 NH농협 광고 83
그림 80〉 NH농협 광고 83
그림 81〉 NH농협 광고 83
그림 82〉 NH농협 광고 83
그림 83〉 2009년 NH농협광고 85
그림 84〉 2010년 NH농협 광고 86
그림 85〉 2011년 NH농협 광고 87
그림 86〉 2012년 NH농협 광고 88
그림 87〉 2013년 NH농협 광고 89
그림 88〉 기업은행 광고 90
그림 89〉 기업은행 광고 90
그림 90〉 기업은행 광고 90
그림 91〉 기업은행 광고 90
그림 92〉 기업은행 광고 90
그림 93〉 기업은행 광고 90
그림 94〉 기업은행 광고 90
그림 95〉 기업은행 광고 90
그림 96〉 기업은행 광고 90
그림 97〉 2009년 기업은행 광고 92
그림 98〉 2010년 기업은행 광고 93
그림 99〉 2011년 기업은행 광고 94
그림 100〉 2012년 기업은행 광고 95
그림 101〉 2013년 기업은행 광고 96
표 1〉 색채의 연상 및 상징 33
표 2〉 금융산업의 종류 (일부 수정) 35
표 3〉 KB국민은행 연혁 38
표 4〉 KB국민은행 비전 및 경영체계 38
표 5〉 우리은행 연혁 39
표 6〉 우리은행 비전 및 경영체계 40
표 7〉 신한은행 연혁 41
표 8〉 신한은행 비전 및 경영체계 41
표 9〉 하나은행 연혁 42
표 10〉 하나은행 비전 및 경영체계 42
표 11〉 NH농협 연혁 43
표 12〉 NH농협 비전 및 경영체계 44
표 13〉 기업은행 연혁 44
표 14〉 기업은행 비전 및 경영체계 45
표 15〉 2012년 2013년 각 은행 광고 선전비 현황 46
표 16〉 국내은행의 세계 순위 변동내역 50
표 17〉 분석대상 50
표 18〉 분석방법 51
표 19〉 연도별 특징분석표 52
표 20〉 은행광고 분석표 53
표 21〉 조형적 요소와 내용적 요소 분석표 53
표 22〉 KB국민은행 연도별 특징분석표 55
표 23〉 2009년 KB국민은행 광고 분석표 57
표 24〉 2010년 KB국민은행 광고 분석표 58
표 25〉 2011년 KB국민은행 광고 분석표 59
표 26〉 2012년 KB국민은행 광고 분석표 60
표 27〉 2013년 KB국민은행 광고 분석표 61
표 28〉 우리은행 연도별 특징분석표 62
표 29〉 2009년 우리은행 광고 분석표 64
표 30〉 2010년 우리은행 광고 분석표 65
표 31〉 2011년 우리은행 광고 분석표 66
표 32〉 2012년 우리은행 광고 분석표 67
표 33〉 2013년 우리은행 광고 분석표 68
표 34〉 신한은행 연도별 특징분석표 69
표 35〉 2009년 신한은행 광고 분석표 71
표 36〉 2010년 신한은행 광고 분석표 72
표 37〉 2011년 신한은행 광고 분석표 73
표 38〉 2012년 신한은행 광고 분석표 74
표 39〉 2013년 신한은행 광고 분석표 75
표 40〉 하나은행 연도별 특징분석표 76
표 41〉 2009년 하나은행 광고 분석표 78
표 42〉 2010년 하나은행 광고 분석표 79
표 43〉 2011년 하나은행 광고 분석표 80
표 44〉 2012년 하나은행 광고 분석표 81
표 45〉 2013년 하나은행 광고 분석표 82
표 46〉 NH농협 연도별 특징분석표 83
표 47〉 2009년 NH농협 광고 분석표 85
표 48〉 2010년 NH농협 광고 분석표 86
표 49〉 2011년 NH농협 광고 분석표 87
표 50〉 2012년 NH농협 광고 분석표 88
표 51〉 2013년 NH농협 광고 분석표 89
표 52〉 기업은행 연도별 특징분석표 90
표 53〉 2009년 기업은행 광고 분석표 92
표 54〉 2010년 기업은행 광고 분석표 93
표 55〉 2011년 기업은행 광고 분석표 94
표 56〉 2012년 기업은행 광고 분석표 95
표 57〉 2013년 기업은행 광고 분석표 96
표 58〉 은행광고의 속성의 표현내용 97
표 59〉 은행광고의 소구유형 98
표 60〉 은행광고의 비주얼 구성요소 99
표 61〉 은행광고의 색상 구성 100
표 62〉 은행광고의 서체 사용형태 101
표 63〉 은행광고의 내용적 요소 102
표 64〉 은행광고의 이미지 분석 결과 104
표 65〉 조사대상 인구 통계적 분류를 위한 분포 107
표 66〉 설문지 구성 108
표 67〉 선호하는 은행 109
표 68〉 선호하는 표현 요소 110
표 69〉 선호하는 이미지광고 111
표 70〉 선호하는 소구유형 111
표 71〉 선호하는 상징소재 사례 112
표 72〉 선호하는 모델 사례 113
표 73〉 상징적 소재와 모델의 선호도 114