표제지

목차

논문개요 9

제1장 서론 12

제1절 문제제기 및 연구목적 12

1. 문제제기 12

2. 연구목적 14

제2절 연구방법, 범위 및 구성 15

1. 연구방법 15

2. 연구범위 16

3. 연구구성 16

제2장 이론적 고찰 18

제1절 지역축제 선택속성 이론 18

1. 지역축제 개념 18

2. 지역축제의 의의 및 효과 19

3. 지역축제 선택속성의 개념 23

4. 지역축제 선택속성의 측정요인 25

제2절 만족 및 행동의도 이론 26

1. 만족의 개념 26

2. 행동의도의 개념 28

제3절 선행연구 29

1. 지역축제 선택속성에 관한 선행연구 29

2. 만족 및 행동의도에 관한 선행연구 35

3. 선택속성과 만족 및 행동의도와의 영향관계에 대한 선행연구 39

4. 만족과 행동의도와의 영향관계에 대한 선행연구 40

제3장 연구방법 설계 44

제1절 연구모형과 가설 44

1. 연구모형 44

2. 연구가설 45

3. 변수의 조작적 정의 47

제2절 조사 설계 48

1. 조사목적 및 대상 48

2. 조사방법 및 기간 48

제3절 설문지의 구성 및 분석방법 49

1. 설문지 구성 49

2. 분석방법 51

제4장 실증분석 결과 52

제1절 표본의 일반적 특성 52

1. 인구 통계적 특성 52

2. 일반적인 특성 54

제2절 신뢰도 및 타당도 검증 56

1. 지역축제 선택속성 56

제3절 가설 검증 59

1. 지역축제 선택속성과 전반적 만족 관계 59

2. 지역축제 선택속성과 프로그램 만족 관계 60

3. 지역축제 선택속성과 행동의도 관계 60

4. 전반적 만족과 행동의도 관계 62

5. 프로그램 만족과 행동의도 관계 63

제4절 분석결과 요약 64

제5장 결론 66

제1절 연구요약 및 시사점 66

1. 연구요약 66

2. 연구의 시사점 69

제2절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 71

참고문헌 73

부록 : 설문지 88

ABSTRACT 93

〈표 2-1〉 지역축제의 효과 21

〈표 2-2〉 지역축제 선택속성 측정요인 선행연구 33

〈표 3-1〉 조사 설계 개요 49

〈표 3-2〉 설문지 구성 50

〈표 4-1〉 응답자의 인구 통계적 특성 53

〈표 4-2〉 응답자의 일반적인 특성 54

〈표 4-3〉 지역축제 선택속성 요인분석 58

〈표 4-4〉 지역축제 선택속성이 전반적 만족에 미치는 영향력 검증 59

〈표 4-5〉 지역축제 선택속성이 프로그램 만족에 미치는 영향력 검증 60

〈표 4-6〉 지역축제 선택속성이 행동의도에 미치는 영향력 검증 61

〈표 4-7〉 전반적 만족이 행동의도에 미치는 영향력 검증 62

〈표 4-8〉 프로그램 만족이 행동의도에 미치는 영향력 검증 63

〈표 4-9〉 가설검증 결과 65

[그림 3-1] 연구모형 44