표제지
목차
논문요약 8
제1장 서론 10
제2장 이론적 배경 14
1. 색상에 대한 반응 14
2. 정보처리방식에 있어 색상효과 15
3. 색상에 의한 동화/대조효과 19
제3장 연구 1 21
1. 연구가설 21
2. 사전조사 23
(1) 사전조사 1 23
(2) 사전조사 2 26
3. 본 실험 27
(1) 실험절차 27
(2) 측정 30
(3) 실험결과 30
제4장 연구 2 34
1. 연구가설 34
2. 실험 35
(1) 실험절차 35
(2) 측정 37
(3) 실험결과 37
제5장 시사점 및 한계점 43
1. 시사점 43
(1) 학문적 시사점 43
(2) 실무적 시사점 44
2. 한계점 45
참고문헌 46
부록 7
〈부록 1〉 배경자극 설문지 50
〈부록 2〉 표적자극 설문지 51
ABSTRACT 56
〈표 1〉 색상에 따른 navon test 반응속도 26
〈표 2〉 색상과 배경자극품질에 따른 상표태도 31
〈표 3〉 지식수준*색상*배경자극품질 상호작용 회귀분석 32
〈표 4〉 지식수준에 따른 색상*배경자극품질 간 상호작용 회귀분석 32
〈표 5〉 지식수준과 색상에 따른 상표태도 33
〈표 6〉 지식수준에 따른 유사성 인식 38
〈표 7〉 색상*배경자극품질*지식수준 상호작용 회귀분석 39
〈표 8〉 색상*배경자극품질*유사성 상호작용 회귀분석 39
〈표 9〉 지식수준 효과 회귀분석 39
〈표 10〉 색상, 배경자극품질, 유사성을 통제변수로 삼고 회귀분석 40
〈표 11〉 색상에 따른 배경자극품질*유사성 상호작용 회귀분석 41
〈표 12〉 색상, 유사성, 배경자극품질에 따른 상표태도 41
〈그림 1〉 연구모형 22
〈그림 2〉 navon test 자극물 26
〈그림 3〉 실험 1 표적자극물 29
〈그림 4〉 실험 1 고 품질 배경자극물 29
〈그림 5〉 실험 1 저 품질 배경자극물 29
〈그림 6〉 실험 2 고 품질 배경자극물 36
〈그림 7〉 실험 2 저 품질 배경자극물 36
〈그림 8〉 실험 2 표적자극물 36