이 연구의 목적은 여가활동의 일환으로 댄스스포츠에 참여하는 참여자가 선호하는 댄스스포츠 지도유형과 참여효과 및 소비자행동의 관계를 알아보는데 있다. 이 연구의 대상자는 서울‧경기지역에 소재하고 있는 공공시설에서 여가로 댄스스포츠에 참여하고 있는 만 20세 이상의 성인 회원 450명을 모집단으로 선정하였으며, 유목적표집법을 이용하여 조사 내용이 일부 누락되었거나 불성실하게 답변한 25부를 제외한 총 425부의 자료를 본 조사의 최종 유효 표본으로 하였다. 이 연구는 본 조사에 앞서 구성된 설문지의 타당도와 신뢰도 확보를 위한 사전조사를 수행하였으며, 본 조사에 사용한 자료의 통계분석 방법은 PASW 18.0을 이용하여, 빈도분석, 독립표본 t-검증, 일원변량분산분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 이용하여 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 댄스스포츠 참여자의 인구사회학적 변인에 따라 지도유형, 참여효과, 소비자행동은 부분적으로 유의미한 차이를 나타냈다. 구체적으로 살펴보면, 지도유형은 성별, 직업, 경험에 따라서는 차이가 나타났고, 참여효과는 경험에 따라 차이가 나타났으며, 소비자행동은 경험에 따라 차이가 있는 것으로 확인되었다.
둘째, 댄스스포츠 지도자의 지도유형은 참여효과의 하위요인 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 지도유형의 하위요인 모두는 참여효과의 하위요인인 신체적 효과에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지도유형의 하위요인 중 권위적, 긍정적 보상, 민주적, 훈련 및 지시 유형은 정신적 효과에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 또한 지도유형의 하위요인 중 사회적 지지, 긍정적 보상, 민주적, 훈련 및 지시 유형은 사회적 효과에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
셋째, 댄스스포츠 지도자의 지도유형은 소비자행동의 하위요인인 지속참여 의도와 주위추천 의도 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 지도유형의 하위요인 중 긍정적 보상과 민주적 유형은 소비자행동의 하위요인 중 지속참여 의도에 영향을 미치며, 지도유형의 하위요인 중 긍정적 보상과 민주적 유형은 주위추천 의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
넷째, 댄스스포츠 참여자의 참여효과는 소비자행동의 하위요인인 지속참여 의도와 주위추천 의도 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 살펴보면, 참여효과의 하위요인 중 사회적 효과는 소비자행동의 하위요인 모두에 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 참여효과의 하위요인 중 신체적 효과는 소비자행동의 하위요인 중 지속참여 의도에 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
이 연구결과에 따르면 댄스스포츠를 여가로 즐기는 참여자들은 전문선수들처럼 과업수행이 목적이 아니라 삶을 즐겁게 향유하려는 여성이 많으므로 권위적 유형 보다는 민주적, 긍정적 보상 유형의 지도자를 선호하는 것으로 나타났다. 이러한 지도자의 지도유형은 참여효과에 있어 중요한 작용을 하고 있으며, 참여자들의 소비자행동에 영향을 미치므로 위의 지도유형을 보다 강화하여 참여자들에게 긍정적인 소비자 행동을 유발할 수 있도록 지도자들에게 체계적인 훈련과정을 통해 지도능력을 배양할 것을 제언한다.