21세기는 브랜드가치 시대이다. 최근, 소비자들은 선호하는 이미지의 브랜드를 사고 소비함으로서 그 브랜드의 가치와 나를 동일시한다는 개념이 강하기 때문에 상품을 부각시키고 타 매장과 차별화를 두어 이미지를 어필함으로서 구매를 유도하는 쇼윈도 디스플레이의 역할은 더욱 커졌다. 한복매장은 의류매장과는 달리 윈도우 디스플레이의 중요성을 인식하지 못한 채 상품을 보여주는 역할로만 제한된 면이 많았다고 본다. 따라서 한복매장도 쇼윈도 디스플레이에 대한 중요성을 재인식하여 매장 각각의 차별화된 이미지로 브랜드화 하여 경쟁력을 갖출 필요가 있다고 본다.
본 연구의 목적은 선행연구, 국내외 문헌고찰을 토대로 브랜드한복 매장의 쇼윈도 디스플레이 형식을 알아보며, 쇼윈도 디스플레이에 사용된 오브제의 종류를 밝혀내어 브랜드한복 매장의 쇼윈도 디스플레이 현황을 조사하는데 있다.
본 연구의 대상은 소비자들에게 인지도 높은 브랜드한복 매장들이 집결되어 있는 서울시 강남구 청담동소재 총 25군에 한복매장의 쇼윈도를 직접 촬영하여 비교, 분석하였다.
연구결과로 도출된 결론은 다음과 같다. 1. 쇼윈도 디스플레이 형식에 따른 분류결과는 다음과 같다. 평면형식은 평형(25 곳, 100%)으로 나타났으며, 다각형, 정사형, 곡면형, 원형은 볼 수 없었다. 단면형식에서는 단층형(17 곳, 68%), 다층형(5 곳, 20%), 투시형(3 곳, 12%) 순서로 나타났고, 배면형식의 경우, 반개방형(12회, 48%), 폐쇄형 (8회, 32%), 개방형 (5회, 20%)순으로 나타났다.
2. 브랜드한복 매장의 쇼윈도 디스플레이에 사용된 오브제의 종류는 다음과 같다.
제품이 디스플레이 된 매장은 총 24 곳(96%)으로 나타났다. 오브제로 사용된 한복 수는 총 84개였으며, 성인여성한복 45개(53.6%), 성인남성한복 15개(17.9%), 남자아동한복 13개(15.3%), 여자아동한복 11개(13.2%) 순으로 나타나 성인여성한복을 가장 많이 디스플레이한 것으로 나타났다. 세부적인 품목으로 성인여성 저고리와 치마 한 벌 18회(42.8%), 성인남성 저고리, 바지 한 벌과 여자아동 저고리, 치마 한 벌 각 5회(각 12%), 남아저고리, 바지 한 벌과 성인여성 저고리 각 4회(각 9.4%), 성인남성과 남아배자 각 3회(각 3.5%), 성인여성 활옷과 배자 각 2회(각 2.4%), 성인여성 당의, 성인남성 마고자와 조끼, 남자아동 곤룡포와 전복, 여자아동 배자 각 1회(각 1.2%) 순서로 나타나 성인여성 저고리와 치마 한 벌이 가장 많이 사용된 것으로 나타났다. 성별, 연령별로 공통적 품목은 저고리, 배자였으며, 다른 성별, 연령대에서 볼 수 없었던 품목으로 여성은 활옷과 당의, 남성은 마고자와 조끼, 남아는 곤룡포와 전복이 각 1회씩 나타났다.
소품은 17 곳 매장(68%)에서 21개의 오브제를 총 41회 활용하였으며, 노리개 7회(17.1%), 조각보 5회(12.2%), 베개와 원앙 각 3회(각 7.3%), 복건, 굴레, 복주머니, 보료, 자수골무, 호롱불 각 2회(각 4.9%), 아얌, 전통인형, 갓, 보자기, 부채, 자수허리띠, 오방주머니, 꽃고무신, 조각보 방석, 인두, 자수 열쇠주머니 각 1회 순으로 나타나 노리개와 조각보가 가장 많이 활용되는 것을 알 수 있었다.
소도구는 총 25개 매장에서 17 종류가 총 68회 사용된 것으로 밝혀졌다. 종류로는 성인여성바디 14회 (22.1%), 횟대 10회 (14.7%), 함과 창살 각 6회 (각 8.8%), 남아바디 5회(7/4%), 성인남성과 여아 바디, 문갑 각 4회(5.9%), 이불장 3회(4.4%), 병풍 2회(2.9%), 그 외 성인여성 마네킹, 평상, 철제 액자, 나무책상, 롤스크린, 담장과 나무조형물, 거문고, 함지박, 액자, 와이어가 각 1회로 나타났다. 가장 많이 사용된 소도구는 성인여성 바디였으며, 바디는 성인남성 바디, 여아와 남아 바디를 포함하여 포괄적인 바디로 봤을 경우, 27회(40%)에 해당되는 것으로 나타났다. 바디를 제외한 소도구로는 횟대, 함, 창살, 문갑, 이불장, 병풍 순서로 많이 사용된 것으로 밝혀졌다.
조명연출의 경우, 기본조명을 사용한 매장은 연출조명(15회, 60%), 기본조명 (10회, 40%) 순서로 나타나 연출조명을 사용하는 곳이 더 많은 것으로 나타났다.
P.O.P를 사용한 매장은(1회, 4%)로 밝혀졌다.
이상에서 브랜드 한복 매장의 쇼윈도 디스플레이에 사용된 오브제의 종류 중 소도구는 25곳 매장(100%), 제품인 한복은 24곳 매장 (96%), 소품은 17곳 매장(68%), P.O.P는 1 곳(4%)에서 활용한 것으로 나타나 소도구, 제품, 소품, P.O.P 순으로 쇼윈도 디스플레이 오브제로 사용하는 것으로 밝혀졌다.
본 연구는 브랜드한복 매장의 쇼윈도 디스플레이 형식과 쇼윈도 디스플레이에 사용된 오브제에 관한 종류를 분석한 것으로 선행연구에서 진행되지 않았던 브랜드한복 매장의 쇼윈도 디스플레이에 관한 현황을 알아본 것에 의의가 있다고 본다.