표제지
(국문초록)
목차
I. 서론 12
1. 연구배경 및 목적 12
2. 연구범위 및 방법 14
II. 본론 17
1. 광고 유사화(類似化)의 이해 17
1) 광고제작자의 심리적 원인 17
2) 기업입장의 원인 20
2. 광고 유사화의 흐름 23
1) 아파트 브랜드광고 분석 23
2) 증권회사광고 분석 33
3) 유선통신 브랜드광고 분석 41
3. 광고 유사화로 인한 사회적 문제 50
1) 광고의 사회적 공해화(公害化) 50
2) 광고비용 증대와 소비자의 부담 51
4. 광고 유사화 문제해결을 위한 방법 52
1) Stand Out 광고의 이론적 배경 52
2) Stand Out 광고의 개념 55
3) Stand Out 광고의 사례 59
5. Stand Out 광고의 효과 분석 83
1) 아파트 브랜드광고(대림e편한세상)의 효과 83
2) 증권회사광고(우리투자증권)의 효과 85
3) 유선통신 브랜드광고(SK브로드밴드)의 효과 86
4) 경쟁사 광고의 대응과 변화 87
III. 결론 92
참고문헌 94
부록 98
(Abstract) 106
〈표1〉 국내 증권사 시가총액 현황 15
〈표2〉 광고 유사화 연구범위 16
〈표3〉 삼성물산 '래미안' TV광고 유사화 분석 30
〈표4〉 대우건설 '푸르지오' TV광고 유사화 분석 30
〈표5〉 GS건설 '자이' TV광고 유사화 분석 31
〈표6〉 광고 유사화 조사 (아파트 브랜드) 32
〈표7〉 대우증권 TV광고 유사화 분석 39
〈표8〉 삼성증권 TV광고 유사화 분석 39
〈표9〉 미래에셋증권 TV광고 유사화 분석 39
〈표10〉 광고 유사화 조사 (증권회사) 40
〈표11〉 KT '메가패스' TV광고 유사화 분석 47
〈표11〉 하나로텔레콤 '하나포스' TV광고 유사화 분석 47
〈표12〉 LG텔레콤 '엑스피드' TV광고 유사화 분석 48
〈표14〉 광고 유사화 조사 (유선통신 브랜드) 49
〈표15〉 광고 유사화 조사 (아파트 브랜드) 69
〈표16〉 광고 유사화 조사 (증권회사) 77
〈표17〉 광고 유사화 조사 (유선통신 브랜드) 82
〈표18〉 아파트 브랜드 광고 크리에이티브 평가 83
〈표19〉 '진심이 짓는다' 캠페인 소비자 반응 84
〈표20〉 증권회사광고 광고인지도(TOM) 평가 85
〈그림1〉 2008 아파트 브랜드 인지도 조사 결과 15
〈그림2〉 삼성물산 '래미안' TV광고 (2006.5 / 2006.11) 23
〈그림3〉 삼성물산 '래미안' TV광고 (2007.9 / 2008.9) 24
〈그림4〉 대우건설 '푸르지오' TV광고 (2006.3 / 2007.7) 25
〈그림5〉 대우건설 '푸르지오' TV광고 (2008.2 / 2008.5) 26
〈그림6〉 GS건설 '자이' TV광고 (2006.4 / 2007.3) 27
〈그림7〉 GS건설 '자이' TV광고 (2007.10 / 2008.9) 28
〈그림8〉 대우증권 TV광고 (2003.6 / 2004.2) 33
〈그림9〉 삼성증권 TV광고 (2002.10) 34
〈그림10〉 삼성증권 TV광고 (2005.11) 35
〈그림11〉 미래에셋증권 TV광고 (2003.4 / 2005.3) 36
〈그림12〉 미래에셋증권 TV광고 (2005.6 / 2006.7) 37
〈그림13〉 KT '메가패스' TV광고 (2005.1 / 2005.8) 41
〈그림14〉 KT '메가패스' TV광고 (2006.3 / 2007.2) 42
〈그림15〉 하나로텔레콤 '하나포스' TV광고 (2005.4 / 2006.2) 43
〈그림16〉 하나로텔레콤 '하나포스' TV광고 (2006.5 / 2008.3) 44
〈그림17〉 LG파워콤 '엑스피드' TV광고 (2006.3) 45
〈그림18〉 LG파워콤 '엑스피드' TV광고 (2006.11 / 2007.4) 46
〈그림19〉 앱솔루트 보드카 광고 캠페인 56
〈그림20〉 플레이스테이션 광고 캠페인 56
〈그림21〉 종래의 도약법(좌)과 포스베리 도약법(우) 57
〈그림22〉 Stand Out 광고전략의 개념 58
〈그림23〉 e편한세상 '진심의 시세' / '1층' 편 (2009.7) 60
〈그림24〉 e편한세상 '베이크아웃' 편 (2009.7) 61
〈그림25〉 e편한세상 '에코하우스' / '10cm의 진심' 편 〈2009.11〉 63
〈그림26〉 e편한세상 '고성능 창호&벽체' 편 (2009.11) 64
〈그림27〉 e편한세상 '에너지 모니터' / '무장애 공간 디자인' 편 (2009.11) 66
〈그림28〉 e편한세상 '수납공간' 편 (2009.11) 67
〈그림29〉 e편한세상의 Stand Out 광고전략 69
〈그림30〉 우리투자증권 '옥토 론칭' / '옥토랩' 편 (2007.3 / 2007.10) 71
〈그림31〉 우리투자증권 '옥토폴리오' / '옥토CMA' 편 (2008.2 / 2008.7) 72
〈그림32〉 우리투자증권 '신용등급평가' / '리스크 관리' 편 (2009.1 / 2009.2) 74
〈그림33〉 금융권에서의 캐릭터 마케팅 사례 75
〈그림34〉 우리투자증권의 Stand Out 광고전략 76
〈그림35〉 SK브로드밴드 '론칭'편 (2008.9) 79
〈그림36〉 SK브로드밴드 '춤' / '칵테일' 편 (2008.10 / 2008.11) 80
〈그림37〉 SK브로드밴드의 Stand Out 광고전략 81
〈그림38〉 SK브로드밴드의 광고 노출 후 연상이미지 86
〈그림39〉 대우건설 '푸르지오' 광고캠페인 (2010. 9) 88
〈그림40〉 삼성물산 '래미안' 광고캠페인 (2009. 12) 89
〈그림41〉 대우증권 CMA TV광고 (2009.10) 90
〈그림42〉 러시앤캐시 / IBK기업은행 TV광고 (2009.5 / 2010.9) 91