본 연구는 등산복 구매경험이 있는 소비자를 연구대상으로 선정하여 라이프스타일 유형에 따라 등산복이 어떻게 활용되고 있는지 알아보기 위한 것으로, 그들의 라이프스타일 유형을 밝히고, 등산복 활용성에 대해 분석해 봄으로써 아웃도어 기업 마케팅 전략에 도움이 되는데 그 의의를 두고자 한다.
본 연구는 설문지법을 통해 분석되었으며, 연구조사는 서울 근교의 주요 등산로인 도봉산, 북한산 등의 등산객과 인터넷 등산 동호회 회원들 그리고 남대문 및 동대문 아웃도어 매장의 고객 등을 대상으로 등산복을 구입한 경험이 있는 남녀 소비자 371명에게 설문을 하여 345명을 최종분석에 사용하였고, 수집된 자료의 통계분석을 위해 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 분산분석, 교차분석 등의 방법을 실시하였다.
연구문제에 따른 결과는 다음과 같다.
첫 번째, 라이프스타일의 특성에 따른 집단은 총 3가지로 "사교적 여가활동 성향", "소극적 성향", "경제적 가정 중시성향"으로 분류되었다.
두 번째, 라이프스타일 집단별 인구통계학적 특징을 분석해 본 결과 인구통계학 조사한계로 인하여 집단 간 큰 차이가 없이 동일한 결과를 보였다.
세 번째, 라이프스타일 집단별 등산복의 활용성에는 "사교적 여가활동 성향" 집단은 등산복 활용성에 대해 전반적으로 긍정적인 견해와 모습을 가지고 있었고, 특히 계절별 활용성에서는 등산 내의와 바지가 높았고, 레저스타일별 활용성에서는 조깅이나 운동을 할 때, 여행 및 캠핑을 할 때가 높았으며, 일상생활에 따른 활용성에서는 외출을 할 때가 다른 집단에 비해 높은 활용성을 보였다. "소극적 성향" 집단은 전반적으로 다른 집단에 비해 등산복 활용성에서 소극적인 모습을 가지고 있었다. "경제적 가정 중시성향" 집단은 전반적으로 다소 긍정적인 견해와 모습을 가지고 있었고, 특히 레저스타일별 활용성에서는 여행이나 캠핑을 할 때 등산복 활용성이 높았다.
네 번째, 라이프스타일 집단별 등산 및 등산복에 대한 실태분석에서는 모든 집단이 건강을 위해서 1달에 1-3번 정도 등산을 하며, 선호하는 등산복 기능성으로는 땀을 빨리 흡수하고 배출하는 흡습 및 속건성이었고, 자주 이용하는 구매처로는 등산복 전문매장이었고, 평소 즐겨 입는 등산복으로는 점퍼나 자켓으로 나타났다. 집단별 차이를 나타내는 것은 등산복 선택기준과 만족도, 선호 브랜드였다. "사교적 여가활동 성향" 집단은 등산복 구매 시 품질과 디자인, 소재, 색상 착용감을 중요시 했고, 구매된 제품에 대해서는 품질과 디자인, 색상에 대한 만족도가 가장 높았다. 선호하는 브랜드는 코오롱스포츠가 가장 높았지만 전반적으로 국내브랜드보다는 해외브랜드를 더 선호하는 경향이 있었다. "소극적 성향" 집단은 등산복 구매 시 품질과 소재, 착용감을 중요시 했고, 구매된 제품에 대해서는 전체적으로 제품의 만족도가 낮았다. 선호하는 브랜드는 국내브랜드인 코오롱스포츠를 가장 선호하는 경향이 있었다. "경제적 가정 중시성향" 집단은 등산복 구매 시 품질과 소재, 색상 착용감을 중요시 했고, 구매된 제품에 대해서는 다른 집단에 비해 가격에 대한 만족도가 가장 높았다. 선호하는 브랜드는 해외브랜드인 노스페이스를 선호하는 경향이 있었다.
마지막으로 인구통계학적 특성에 따른 등산복의 활용성에 대한 것으로, 성별에 따른 등산복 활용성에는 레저스타일별 활용성에서 남성보다 여성이 높았다. 그리고 연령 및 결혼여부, 최종학력에 따른 등산복의 활용성 특성 간의 차이는 서로 유의미하다고 나타났다. 직업별로는 레저스타일별과 일상생활별이 유의미한 결과를 나타냈고, 월평균 가정 총수입에서는 집단별 차이를 나타내지 못했다.
본 연구를 통해 등산복의 활용성으로 인해 아웃도어 시장이 새로운 변화를 가질 수 있는 큰 잠재력을 확인할 수 있었고, 등산복만의 강점을 잘 활용하여 소비자들에게 다가간다면 의류시장에 또 하나의 장을 열수 있는 기회를 가질 것이라 여겨진다.