표제지
목차
국문초록 10
I. 서론 12
1.1. 연구배경 및 목적 12
1.2. 연구범위 및 방법 13
1.2.1. 연구범위 13
1.2.2. 연구방법 14
II. Visual Pun의 이론적 배경 15
2.1. Visual Pun의 개념 16
2.2. Visual Pun의 역사적 고찰 17
2.3. Visual Pun의 효과 19
2.3.1. 유머러스한 Pun의 효과(Humorous Pun Effect) 20
2.3.2. 분석적인 Pun의 효과(Analytical Pun Effect) 22
2.4. Visual Pun과 옥외광고의 관계성 23
III. 옥외광고 소구유형과 표현방법 26
3.1. 옥외광고의 개념 및 특성 26
3.1.1. 옥외광고의 개념 26
3.1.2. 옥외광고의 특성 27
3.2. 옥외광고의 메시지 소구유형 분류 28
3.2.1. 옥외광고메세지의 소구유형 분류 28
3.2.2. 옥외광고메세지의 소구유형 분류 기준 32
3.3. 옥외광고의 표현 방법 36
3.3.1. 옥외광고의 표현 방법 분류 36
3.3.2. 옥외광고의 표현 방법 분류 기준 38
3.4. 옥외광고 크리에이티브와 Visual Pun유형 40
3.4.1. 옥외광고 크리에이티브와 Visual Pun 40
3.4.2. 옥외광고 Visual Pun 유형 41
IV. 옥외광고에서의 Visual Pun 표현사례 분석 48
4.1. 분석대상 선정 및 분석방법 48
4.1.1. 분석대상 48
4.1.2. 분석틀 48
4.2. 사례분석 50
4.2.1. 주변사물 이용유형 50
4.2.2. 공간 활용 유형 57
4.2.3. 의미상징 강조 유형 71
4.2.4. 과장에 의한 유형 79
4.2.5. 시각적 착시 유형 87
4.2.6. 시각 유희적 유형 93
4.3. 사례분석결과 99
4.3.1. 소구유형분석 99
4.3.2. 표현방법 분석 100
4.3.3. Pun유형 분석 101
V. 결론 103
참고문헌 105
ABSTRACT 112
〈표 1-1〉 연구의 흐름 14
〈표 2-1〉 Visual Pun의 시대적 변천에 따른 작품사례 18
〈표 3-1〉 옥외광고의 SSL 효과 28
〈표 3-2〉 감성적 소구유형 33
〈표 3-3〉 이성적 소구유형 35
〈표 4-1〉 옥외광고 비주얼 펀 표현사례 분석 틀 49
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〈그림 4-50〉 소구유형 분석 비율 99
〈그림 4-51〉 표현방법 분석 비율 100
〈그림 4-52〉 Pun유형 분석 비율 102