국문목차
표제지 = 0,1,2
감사의 글 = 0,3,1
국문초록 = i,4,2
목차 = iii,6,2
서론 = 1,8,1
1. 연구목적 = 1,8,2
2. 연구 방법 및 범위 = 3,10,1
I. 시지각 커뮤니케이션의 일반적 고찰 = 4,11,1
1. 시지각 커뮤니케이션의 특성 = 4,11,2
2. 광고에서 시지각 커뮤니케이션의 역할 = 6,13,2
(1) 브랜드 이미지 형성 = 7,14,2
(2) 브랜드 이해 = 8,15,2
(3) 브랜드 인지 = 9,16,2
(4) 브랜드에 대한 태도 = 10,17,2
(5) 포지셔닝 = 11,18,2
II. 시지각 커뮤니케이션 광고의 특성 = 13,20,1
1. 내용적 특성 = 13,20,1
(1) 감성소구 = 13,20,2
(2) 비주얼의 어프로치 = 14,21,1
(3) 메시지 아이덴티티 = 14,21,2
(4) 소구 자극제 = 15,22,2
(5) 해석의 개방성 = 16,23,1
2. 표현 양식적 특성 = 17,24,1
(1) 브랜드 네임의 자제 = 17,24,1
(2) 비주얼의 트리밍(Trimming) = 17,24,2
(3) 사진술의 극대화 = 18,25,1
III. 시지각 커뮤니케이션 중심의 광고 현황 분석 = 19,26,1
1. 표현의 분류 = 19,26,1
(1) 소구 포인트 = 19,26,3
(2) 색채 = 21,28,2
(3) 표현 방식 = 22,29,1
(4) 브랜드 네임의 제시 = 22,29,2
(5) 비주얼의 레이아웃(lay out) = 23,30,2
2. 현황분석 = 25,32,4
3. 결과 = 29,36,5
IV. 시지각 커뮤니케이션에 의존하는 광고의 문제점 및 개선방안 = 34,41,1
1. 문제점 = 34,41,2
2. 개선방안 = 36,43,2
결론 = 38,45,2
도판 = 40,47,18
참고문헌 = 58,65,2
Abstract = 60,67,3