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표제지
목차
1. BIP에 대한 이해 2
1.1. BIP 범위 3
1.2. BIP 기대효과 4
1.3. 공유가치 발견을 위한 고려요소 5
1.4. 공유가치의 이미지化 6
2. 프로젝트 개요 7
2.1. 프로젝트 배경 및 목적 8
2.2. 프로젝트 접근방향 9
2.3. 프로젝트 추진조직 10
2.4. 프로젝트 기대효과 11
3. 핵심 아이덴티티 확인 12
3.1. 핵심 아이덴티티의 역할 13
3.2. 핵심 아이덴티티 키워드 14
3.3. 핵심 아이덴티티 도출 17
4. 공유 가치체계 개발 19
4.1. 공유 가치체계 분석 20
4.2. 공유 가치체계 개발 22
5. 브랜드 로고마크 개발 27
5.1. 관련 로고마크 사례분석 28
5.2. 로고마크 개발방향 도출 30
5.3. 로고마크 개발 및 평가 32
5.4. 로고마크 최종안 선정 42
5.5. 브랜드 슬로건 개발 및 평가 43
5.6. 최종 로고마크 응용안(슬로건 병행 시) 44
6. 표현시스템 개발(내용없음) 45
Appendix. 공유 가치체계 사례분석 46
뒷표지 51
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