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국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구 / 김희선 1
Abstract 1
I. 서론 1
II. 연구방법 및 연구문제 3
III. 국가별 대표적인 SPA브랜드와 국내진출현황 3
1. 국가별 대표적인 SPA브랜드 3
2. 국내에 진출한 글로벌 SPA브랜드 5
3. SPA를 표방한 국내 브랜드 6
IV. 대표적 SPA 브랜드의 마케팅전략 특징 분석결과 8
1. 전반적인 특징 8
2. 상품생산(product) 전략 특징 10
3. 가격(price) 전략 특징 14
4. 촉진(promotion)전략 특징 14
5. 유통(place)전략 특징 16
V. 결론 및 제언 17
참고문헌 19
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The purpose of this study is to provide the characteristics of marketing strategy on the SPA(Specialty store retailor of Private label Apparel) brand. This research can be used as information for the domestic SPA brand to enhance its international competitiveness.
The characteristics of marketing strategy on the SPA brand are as follows.
1. One company integrate vertically the process of planning, production, promotion and distribution.
2. As using the advanced information, productions, and logistics systems, they are carried out speedy management.
3. The production strategies are focused on providing new goods of fast cycle and very diverse styles in a season, developing products that accurately reflect the general market trend and consumer demands, extending the line of goods, outsourcing of the place to reduce production costs. For high-quality goods, they are collaborating with the famous designers and developing of new and green environment materials.
4. Generally, the SPA brand emphasizes the low price strategy against the quality.
5. The promotion strategies are focused on conducting various unique and high sensible VMDs, fashion shows, star marketing, campaigns, aggressive publicity, magazine & outdoor advertisement and various events through the internet website, etc.
6. The place(distribution) strategies of SPA brand are focused on launching into global, expanding number of stores, increasing large-sized stores and diversifying the forms of store and selling.
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