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와이브로서비스와 기존 정보통신서비스간의 대체/보완관계 실증분석 / 한상필 ; 박봉원 ; 안재현 ; 김문구 1
■ Abstract ■ 1
1. 서론 2
2. 제품관련 대체보완 연구 3
3. 연구 모형 4
3.1. 분석절차 4
3.2. 비교 대상그룹 및 분석방법 5
4. 서비스간 대체/보완관계 분석 5
4.1. 표본 특성 5
4.2. 와이브로 가입의향 분석 6
4.3. 와이브로와 초고속인터넷 서비스와의 대체/보완관계 분석 8
4.4. 와이브로와 이동전화 무선인터넷 서비스와의 대체/보완관계 분석 11
5. 결론 11
참고문헌 13
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When new services are introduced, interaction among existing and new services has to be considered. The interaction can be characterized by the substitution or complementary effect among services. This paper analyzes how the interaction among services affects the customers' subscription decision in telecommunication services industry. Based on a face-to-face in-depth survey from a sample of 1,200 respondents, a new wireless internet access service or WiBro is analyzed to identify the substitution/complementary effect in relation to the existing other telecommunication services. Additionally, the important factors explaining both customers' subscription and substitution decisions are identified.
The analysis results indicate that males and students are more likely to subscribe WiBro service. Interestingly, family size positively affects the subscription decision. However, heavy users of on-line game are reluctant to subscribe WiBro service. Among the potential WiBro subscribers, the customers who are less satisfied with the existing fixed line broadband internet access service are more likely to stop subscribing the fixed line service, which implies substitution by a new service. We believe that the consideration of the interactions among services is essential to devise a winning strategy for the new services in the highly uncertain telecommunications business environment.
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