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Contents
Market segmentation in the 21st century : discrete solutions to continuous problems / Greg Allenby ; Neeli Bendapudi ; Bob Burnkrant ; Leslie Fine ; Jim Ginter ; Bob Leone ; Mark Stiving ; Rao Unnava 1
Abstract 1
1. Introduction 1
2. Definitions and Organizing Framework 3
2.1. Approaches to Segmentation 5
3. Measuring Consumer Demand 9
4. Customizing Value 12
4.1. Price 12
4.2. Product 14
4.3. Distribution 16
4.4. Communication 19
5. Strategic Implications 23
References 26
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