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표제지
목차
논문개요 9
제1장 서론 12
제1절 문제 제기 및 연구 목적 12
1. 문제 제기 12
2. 연구의 목적 15
제2절 연구방법 및 범위 16
1. 연구의 방법 16
2. 연구의 범위 17
제2장 이론적 배경 20
제1절 로하스 소비성향 20
1. 로하스 소비성향의 개념 20
2. 로하스 소비성향 소비자의 특성 22
3. 로하스 소비성향의 선행연구 25
제2절 디저트 선택속성 27
1. 디저트 선택속성의 개념 27
2. 디저트 선택속성의 선행연구 29
제3절 구매행동 30
1. 구매행동의 개념 30
2. 구매행동의 선행연구 32
제3장 연구 모형 및 가설설정 34
제1절 연구 모형 및 가설설정 34
1. 연구 모형 34
2. 가설 설정 36
제2절 조작적 정의 및 설문의 구성 39
1. 변수의 조작적 정의 및 측정 39
2. 설문지의 구성 41
제3절 자료 수집과 분석 방법 43
1. 자료 수집 43
2. 분석 방법 44
제4장 분석 결과 및 가설 검증 45
제1절 표본의 인구통계학적 특성 45
제2절 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증 47
1. 탐색적 요인 분석과 신뢰성 검증 47
2. 상관관계 분석 54
제3절 가설 검증 결과 56
1. 로하스 소비성향이 디저트 선택속성에 미치는 영향 56
2. 로하스 소비성향이 구매행동에 미치는 영향 60
3. 디저트 선택속성이 구매행동에 미치는 영향 62
제4절 가설 검증의 요약 64
제5장 결론 65
제1절 연구의 요약 65
제2절 연구결과의 시사점 67
제3절 연구의 한계와 향후 과제 69
참고문헌 70
ABSTRACT 75
설문지 79
〈표3-1〉 설문지의 구성 41
〈표3-2〉 자료수집 방법 43
〈표4-1〉 인구통계학적 특성 45
〈표4-2〉 로하스 소비성향의 탐색적 요인분석 결과 49
〈표4-3〉 디저트 선택속성의 탐색적 요인분석 결과 51
〈표4-4〉 구매행동의 탐색적 요인분석 결과 53
〈표4-5〉 변수들 간의 상관관계 분석 55
〈표4-6〉 로하스 소비성향이 디저트 선택속성 중 다양성에 미치는 영향 56
〈표4-7〉 로하스 소비성향이 디저트 선택속성 중 제공성에 미치는 영향 57
〈표4-8〉 로하스 소비성향이 디저트 선택속성 중 구성성에 미치는 영향 58
〈표4-9〉 로하스 소비성향이 디저트 선택속성 중 품질성에 미치는 영향 59
〈표4-10〉 로하스 소비성향이 구매행동 중 구매의도에 미치는 영향 60
〈표4-11〉 로하스 소비성향이 구매행동 중 구매태도에 미치는 영향 61
〈표4-12〉 디저트 선택속성이 구매행동 중 구매의도에 미치는 영향 62
〈표4-13〉 디저트 선택속성이 구매행동 중 구매태도에 미치는 영향 63
〈표4-14〉 가설 검증의 요약 64
〈그림 1-1〉 연구의 흐름도 19
〈그림 3-1〉 연구 모형 35
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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