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표제지
국문초록
목차
I. 서론 11
1. 문제제기와 연구목적 11
2. 연구방법 13
1) 문헌연구 13
2) 정성적 연구 13
II. 문헌연구 14
1. KLPGA(한국여자프로골프협회) 14
1) KLPGA 현황 14
2) KLPGA의 소속한 기업과 선수들 19
2. 스포츠마케팅과 스포츠스폰서십 22
1) 스포츠마케팅 22
2) 스포츠 스폰서십 27
3. KLPGA성장을 견인하는 Mass Media 34
III. 정성적 연구 38
1. 연구 설계 38
2. 분석 결과 39
1) KLPGA의 이미지 39
2) KLPGA의 경쟁력의 원천 40
3) KLPGA와 KPGA와의 경쟁력의 차이 42
4) 기업 후원의 중요도 43
5) 선수들의 미국 진출로 인한 영향 45
6) 미디어와 관중을 사로잡은 요인 46
3. 결과 종합 49
IV. 결론 및 제언 50
1. 결론 50
2. 제언 52
참고문헌 53
ABSTRACT 55
부록 57
〈표 2-1〉 KLPGA 협회 회원 현황 15
〈표 2-2〉 KLPGA 협회 회원 연령대별 16
〈표 2-3〉 해외 투어 현황 17
〈표 2-4〉 2015 투어 개최 목표 18
〈표 2-5〉 최근 총상금 금액 18
〈표 2-6〉 KLPGA의 소속한 기업 19
〈표 2-7〉 KLPGA의 소속한 기업과 선수 20
〈표 2-8〉 KLPGA의 소속한 기업과 선수 21
〈표 2-9〉 스포츠를 통한 마케팅의 세부영역 24
〈표 2-10〉 포브스 선정 2015 세계 수입 100명의 스포츠선수 30
〈표 2-11〉 최근 5년간 KLPGA 드림/점프/시니어투어 타이틀스폰서 31
〈표 2-12〉 스폰서 구분 1 32
〈표 2-13〉 스폰서 구분 2 32
〈표 2-14〉 스폰서 구분 3 33
〈표 2-15〉 최근 5년간 KLPGA 공식 스폰서 수입 33
〈표 2-16〉 방송사별 분석 35
〈표 2-17〉 2012년 / 2013년 / 2014년 정규투어 방송중계 비교분석 35
〈표 2-18〉 대회별 평균 시청자 수 순위 36
〈표 2-19〉 대회별 누적 시청자 수 순위 36
〈표 3-1〉 인터뷰 대상자 38
〈표 3-2〉 인터뷰 질문 유형 39
〈그림 2-1〉 KLPGA 협회 회원 연령대별 차트 16
〈그림 2-2〉 스포츠마케팅 구성요소 25
〈그림 2-3〉 최근 5년간 타이틀스폰서 차트 31
〈그림 2-4〉 최근 5년간 KLPGA 공식 스폰서 수입 차트 33
〈그림 2-5〉 정규투어 E.I 37
〈그림 2-6〉 연도별 총 누적시청자수 / 개인 평균 시청자수의 합 37
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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