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표제지
국문요약
목차
I. 서론 11
1. 연구의 필요성 11
2. 연구의 목적 18
3. 연구의 제한점 18
II. 이론적 배경 19
1. 동적 티켓 가격정책(Dynamic Ticket Pricing)의 의미 19
2. 프로구단의 수익구조에서의 입장수입 21
3. 국내 프로야구 입장수입 현황 21
4. 프로야구 관중의 소비행동 및 관람결정요인의 중요성 24
III. 연구 방법 25
1. 조사대상 및 자료선정 25
2. 자료분석 과정 26
IV. 연구 결과 27
1. 상대팀에 따른 관중 수 변화 27
2. 요일에 따른 관중 수 36
3. 날씨에 따른 관중 수 변화 39
4. 좌석등급제 도입에 따른 입장수입 및 객단가 변화 44
V. 결론 및 제언 48
1. 결론 48
2. 시사점 및 전략 방안 제시 50
3. 제언 54
VI. 참고문헌 56
ABSTRACT 60
〈표 1〉 2013프로야구 전년대비 입장수입 현황 22
〈표 2〉 2013프로야구 전년대비 좌석별 현황 22
〈표 3〉 2013시즌 프로야구 입장수입 정산 현황 23
〈표 4〉 2007년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 27
〈표 5〉 2008년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 28
〈표 6〉 2009년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 28
〈표 7〉 2010년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 29
〈표 8〉 2011년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 30
〈표 9〉 2012년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 30
〈표 10〉 2013년도 두산베어스 상대 팀별 홈 관중 수 31
〈표 11〉 2007-2013 두산베어스 상대팀에 따른 시즌별 평균 홈 관중 32
〈표 12〉 2007-2013 두산베어스 상위 4팀과 하위 3팀의 평균 홈 관중 비교 33
〈표 13〉 하위 3팀의 관중 수20,000명 이상 시 이유 분석 34
〈표 14〉 상대팀 별 만원 관중 횟수 35
〈표 15〉 상대팀 별 20,000명 이상 관중 횟수 35
〈표 16〉 두산베어스 입장권 가격 (2014년 기준) 36
〈표 17〉 2007-2013 두산베어스 주중/주말 홈 관중 수 비교 37
〈표 18〉 2007-2013 프로야구 전체 요일별 홈 관중 수 비교 38
〈표 19〉 2007-2013 두산베어스 요일별 홈 관중 수 비교 38
〈표 20〉 2007-2013 두산베어스 홈 경기 날씨 기록 40
〈표 21〉 2007-2013 날씨에 따른 두산베어스 홈 관중 수 차이 비교 41
〈표 22〉 2007-2013 두산베어스 평균기온에 따른 월별 평균 관중 수 43
〈표 23〉 두산베어스의 좌석등급제 변화에 따른 입장수입 및 객단가 변화 45
〈표 24〉 두산베어스 좌석 등급별 좌석 수 변화 추이 46
〈표 25〉 두산베어스 입장료 변화 추이 46
〈그림 1〉 자료 분석 과정 26
〈그림 2〉 탄력적 티켓 가격전략 실행 모델 53
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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