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표제지
목차
I.서론 13
1. 연구 배경 및 목적 13
2. 연구방법 및 범위 15
II. Wedgwood사란? 17
1. Wedgwood사 설립과 성장배경 17
1) 신고전주의를 도입한 창시자 Josiah Wedgwood 17
2) 산업혁명을 통한 제품생산 Godfrey Wedgwood 20
3) 모더니즘을 기여한 20c Josiah V. Wedgwood 21
4) 고품격 라이프스타일을 추구하는 Pease Wedgwood 23
2. Wedgwood사 제품 현황 25
1) Wedgwood사 제품의 특징 25
2) Wedgwood사 브랜드 현황 27
(1) China & Dinnerware 브랜드 29
(2) Crystal 브랜드 31
(3) Giftware 브랜드 32
(4) Table Accessories 브랜드 34
III. Wedgwood사의 디자인 브랜드 전략 35
1. 디자인 브랜드란? 35
2. Wedgwood사의 디자인 브랜드 제품 38
1) 자스퍼(Jasper) 38
2) 퀸스웨어(Queen's ware) 40
3) 와일드 스트로베리 (Wild Strawberry) 41
4) 사라가든 (Sara‘s Garden) 42
5) 나이트 앤 데이 (Night & Day) 43
6) 크리스마스 장식 (Christmas Decorations) 44
3. Wedgwood사 디자인 브랜드 차별화 45
1) Wedgwood사 디자인 브랜드 전략과 경쟁업체 비교분석 45
(1) Wedgwood사 브랜드 전략 50
(2) Rosenthal사 브랜드 전략 53
(3) Noritake사 브랜드 전략 56
2) 삼사의 브랜드 전략 비교분석 59
4. 디자인 브랜드 차별화 전략(Design Brand Difference Strategies) 61
1) 웨지우드 가족 기업 승계를 통한 전략 62
2) 적극적인 왕실납품을 통한 디자인 브랜드 강화 64
3) 아티스트를 통한 수공예 기술혼합 67
3)-1. 브랜드구축을 위한 유명 디자이너의 활용-베라 왕(Vera Wang) 68
3)-2. 브랜드구축을 위한 유명 디자이너의 활용-바바라 베리(Barbara Barry) 70
3)-3. 브랜드구축을 위한 유명 디자이너의 활용-케이스 머레이(Keith Murray) 72
4) 브랜드 차별화를 위한 마케팅 전략 75
4)-1. Inertia Selling 마케팅 전략 75
4)-2. 제품 실명 브랜드 마케팅 전략 77
4)-3. 소비자 심리를 이용한 Kitsch 마케팅 전략 79
4)-4. 최초의 환불보증 마케팅 전략 82
IV. 결론 83
참고문헌 85
ABSTRACT 87
〈표-1〉 브랜드 역할 45
〈표-2〉 디자인 경영의 주요 기능 47
〈표-3〉 브랜드 전략의 수립과 관련 된 디자인 포인트 49
〈표-4〉 Wedgwood사의 제품 분류 52
〈표-5〉 독일 Rosenthal사의 제품 분류 55
〈표-6〉 Noritake사의 제품 분류 58
〈표-7〉 경쟁 업체의 디자인 브랜드 차별화 전략 60
〈표-8〉 Wedgwood사의 회사 구조 63
〈표-9〉 Wedgwood사 장식 자기의 수익 및 재고 회전율 1769-1775 64
〈표-10〉 Queen's Ware의 발전과정 65
〈표-11〉 마케팅 커뮤니케이션 관련 된 디자인 체크포인트 66
〈표-12〉 예술과 기술이 융합된 제작과정 67
〈그림 1〉 최초 Queen’s ware 18
〈그림 2〉 크리스마스 Jasper 18
〈그림 3〉 에트루리아(Etruria)공장 19
〈그림 4〉 현재 생산되고 있는 Prestige Black Basalt Acanthus Bowl 19
〈그림 5〉 창시자 Josiah Wedgwood 19
〈그림 6〉 Sterling Baby Cup 2006 23
〈그림 7〉 Henley Tea Pot 23
〈그림 8〉 Jemima Puddle-Baby 2006 23
〈그림 9〉 Peter Rabbit Mug 3-Piece Set 23
〈그림 10〉 Wedgwood사만의 정교한 문양 25
〈그림 11〉 Queens plain Dinnerware 25
〈그림 12〉 Jasper Conran 26
〈그림 13〉 Painted Graden 26
〈그림 14〉 Queen Filigree 26
〈그림 15〉 Curtain Call Fine Bone China 2006 27
〈그림 16〉 Etheral Fine Bone China 2006 27
〈그림 17〉 musical chairs fine bone China by Barbara Barry, 2006 28
〈그림 18〉 Teardrop Crystal Stemware by Barbara Barry, 2006 28
〈그림 19〉 Jemima Puddle-Baby Duck, 2006 28
〈그림 20〉 Peter Rabbit Mug, 2006 28
〈그림 21〉 12 Days of Christrmas, Partridge 28
〈그림 22〉 Our New home Ornament, 2006 28
〈그림 23〉 Capri Fine Bone China 29
〈그림 24〉 India Fine Bone China 29
〈그림 25〉 Emeril Professional Series, Very Berry 30
〈그림 26〉 Emeril Professional Series, Glacier Blue 30
〈그림 27〉 English Cottage Dinnerware 30
〈그림 28〉 Chinoiserie Green Fine Bone China by Jasper Conran 30
〈그림 29〉 Fidelity Fine Bone China 30
〈그림 30〉 Oberon Fine Bone China 30
〈그림 31〉 Clear Bottle Stoppers by Vera Wang 31
〈그림 32〉 Blanc Sur Blanc Crystal Barware by Vera Wang 31
〈그림 33〉 Curtain Call Decanter by Baraba Barry 31
〈그림 34〉 Pouring Point Crystal Stemware by Vera Wang 31
〈그림 35〉 Portland Vase 1786 32
〈그림 36〉 Jasper Terra-cotta Vase 32
〈그림 37〉 Jasper Star Ornament 32
〈그림 38〉 Our First Christmas Ornament 2006 32
〈그림 39〉 Blue Nesting Bowl by Vera Wang 33
〈그림 40〉 Bowl with Base, Blue Black by Vera Wang 33
〈그림 41〉 Moonstone Vase by Vera Wang 33
〈그림 42〉 Riviera Blue Shaped Vase by Vera Wang 33
〈그림 43〉 Pink Plate, Shepherds by Robert Dawson 33
〈그림 44〉 American Folk Art Ornament collection 33
〈그림 45〉 Giftbox Place Card Holder 34
〈그림 46〉 Duchess Sugar & Creamer by Vera Wang 34
〈그림 47〉 Windsor Napkin Ring 34
〈그림 48〉 Love Knots Napkin Ring 34
〈그림 49〉 Desktop clock Jasper 39
〈그림 50〉 Jasper Clock 39
〈그림 51〉 Blue Jasper Mini Heart Box 39
〈그림 52〉 Blue Jasper Teacup&Saucer 39
〈그림 53〉 Blue Jasper Large Vase 39
〈그림 54〉 Jasper Teacup 39
〈그림 55〉 Queen's ware 1770 40
〈그림 56〉 Queen's ware 1780 40
〈그림 57〉 Queen's ware 견본타일 40
〈그림 58〉 Queen's plain Dinnerware 40
〈그림 59〉 Queen’s plain Dinnerware 40
〈그림 60〉 Covered Vegetable Dish 41
〈그림 61〉 Wild Strawberry Fine Bone China 41
〈그림 62〉 Wild Strawberry Fine Bone China 41
〈그림 63〉 Wild Strawberry teacup 41
〈그림 64〉 Sara’s Garden Collection 42
〈그림 65〉 Sauce Boat Stand 42
〈그림 66〉 Egg Cup Terra-cotta 42
〈그림 67〉 Jug Green 42
〈그림 68〉 Bowl Checkerboard 43
〈그림 69〉 Espresso Saucer Herringbone 43
〈그림 70〉 Night and Day 43
〈그림 71〉 Night and Day 43
〈그림 72〉 Cameo Tea Set Blue Box 44
〈그림 73〉 Snowflakes Box 44
〈그림 74〉 Toilet Ornaments 44
〈그림 75〉 Archive Pendants 44
〈그림 76〉 Vera Wang picture 68
〈그림 77〉 Wedding Dress 69
〈그림 78〉 Vera Lace Gold Fine Bone China 69
〈그림 79〉 Silverplate Baby Piggy Bank 69
〈그림 80〉 Barbara Barry Picture 70
〈그림 81〉 Barbara Barry 가구 디자인 71
〈그림 82〉 Curtain Call Fine Bone China 71
〈그림 83〉 Boxwood Maze Fine Bone China 71
〈그림 84〉 Pearl Strand Fine Bone China 71
〈그림 85〉 Keith Murray 72
〈그림 86〉 환상(環狀) 화병 73
〈그림 87〉 청자빛 비취색과 크림색인 Teakettle & Mug 73
〈그림 88〉 Inertia Selling 마케팅 75
〈그림 89〉 Inertia Selling 마케팅 75
〈그림 90〉 제품 실명 브랜드 마케팅 전략 78
〈그림 91〉 제품 실명 브랜드 마케팅 전략 78
〈그림 92〉 Portland Vase 전시장 입장권 80
〈그림 93〉 전시장 이벤트 80
〈그림 94〉 envelop for receipts 82
〈그림 95〉 driveaway packing 82
원문구축 및 2018년 이후 자료는 524호에서 직접 열람하십시요.
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