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Title page
Abstract
Contents
I. Introduction 10
1.1 Research Background 10
1.2 Research Question, Objectives, and Scope 10
II. Video User-Created Contents 11
2.1 Online video market 11
2.1.1 Video market growth 11
2.1.2 Online Video service type 12
2.2 User-created contents 13
2.3 Video UCC Service 14
2.3.1 The birth of Video UCC 14
2.3.2 The procedure of Video UCC 15
2.4 Participation (Contribution) Issue 17
III. Literature review and theoretical framework 18
3.1 Technology acceptance Model 18
3.2 Integrating Motivational theory with TAM 20
3.3 Integrating Trust with TAM 20
3.4 Integrated TAM for users participation of Video UCC 21
3.4.1 Intrinsic Motivation 23
3.4.2 Extrinsic motivation 24
3.4.3 Perceived Ease of Participation 25
3.4.4 Perceived Trust 25
3.4.5 Intention to participate 26
IV. Research Methodology 27
4.1 Scale item development 27
4.2 Samples and Data Collection 27
4.3 Structural modeling approach 29
V. Data analysis and result 30
5.1 Measurement Assessment 30
5.2 Overall Modelfit 31
VI. Conclusions 34
6.1 Summary 34
6.2 Contribution and Implication 34
6.3 Limitation and Future research 35
References 37
국문요약 41
Appendix 42
Acknowledgement 47
[Table 1] Online Video Service Type 12
[Table 2] The Pros and Cons of User-created content in intranet 13
[Table 3] The comparison of Online Video UCC service 15
[Table 4] Integrated TAM 22
[Table 5] Measurement Items of the related constructs 28
[Table 6] Demographic profile 28
[Table 7] Reliability and Validity test 30
[Table 8] Discriminant Validity 31
[Table 9] Overall Model Fit Indices 32
[Table 10] Hypotheses test 32
[Figure 1] Bottleneck in service diffusion 11
[Figure 2] User Online Video UCC process 16
[Figure 3] Theory of reasoned action 18
[Figure 4] The original TAM model 19
[Figure 5] TAM2 19
[Figure 6] TAM integrated with Trust 21
[Figure 7] Research Model 23
[Figure 8] Standardized path coefficients and explained variance for the model. 33
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