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Acknowledgements
Abstract
Contents
1. Introduction 10
2. Corporate Branding and Product Branding 12
2.1. The Concept of Corporate Branding 12
2.2. The Significance of Corporate Brand 16
3. Current Brand Re-naming 19
3.1. Current Phenomenon of Corporate Brand Naming 19
3.2. Corporate Brand Re-naming for Revitalization 22
4. Overview of Re-named Korean Corporate Brands 26
4.1. CJ 26
4.2. KCC 26
4.3. KT 27
4.4. KT&G 28
4.5. LG 29
4.6. POSCO 29
4.7. SK 30
5. Motivations for Re-naming the Company 32
5.1. Motivations for Re-naming 32
5.2. Motivations for Using Alphabet Acronyms 36
6. Statistical Analysis 38
6.1. Hypotheses of the Survey 38
6.2. Analysis of the First Sample Group 40
6.3. Analysis of the Second Sample Group 42
6.4. Overall Evaluation of the Analysis 43
7. Conclusion 45
[Appendix] 48
References 52
Table 1. A Comparison between Product and Corporate Brands 15
Table 2. Korean Corporations with Altered Corporate Names 31
Table 3. Two-tailed Z test of Koreans 41
Table 4. Two-tailed Z test of Foreigners in Korea 42
Figure 1. The Scope of Corporate Branding 13
Figure 2. Brand Level Hierarchy 14
Figure 3. Convergence of Academic Thinking towards Corporate Branding 14
Figure 4. Creating a Super-brand 17
Figure 5. Steps to be Taken to Create, Implement, and Monitor a Sustainable Corporate Story 18
Figure 6. Core Business of KT&G 28
Figure 7. National Competitiveness Ranking(2006) 35
Figure 8. Test of Brand Recognition of Koreans 41
Figure 9. Test of Brand Recognition of Foreigners in Korea 43
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