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표제지
요약
목차
I. 서론 12
1. 연구의 목적 12
2. 연구 동향 14
3. 연구 방법 15
II. 이론적 배경 17
1. 연구동향 분석 17
2. 시장동향 분석 (자동차 부품 중심) 19
3. 국제마케팅 전략 21
III. 마케팅 대상국 (우즈베키스탄) 분석 23
1. 정치적 동향 및 변수 24
2. 경제-산업 동향 26
3. 무역 동향 28
4. 수출입 제도 32
IV. 마케팅 전략과 결과 분석 34
1. 마케팅 품목별 분석 34
2. 자동차 부품 시장 37
2.1. 자동차 시장 동향 37
2.2. 우즈베키스탄 자동차 시장의 대한국 동향 40
3. 연구 조사 대상의 선정과 마케팅 품목 42
3.1. 조사 대상기업의 선정이유 42
3.2. 조사 대상 품목의 선정이유 43
3.3. 조사대상 품목의 개요 44
4. 마케팅 변수와 효율 분석방법 48
4.1. 제품 요인 변수 48
4.2. 가격요인 49
4.3. 표준화-현지화 정도 50
4.4. 4Ps의 의존도 50
4.5. 현지 생산 정도 50
4.6. 마케팅 성과 51
5. 마케팅의 위험 요소 51
6. 마케팅 전략 분석 53
7. 기업홍보와 합작투자 기업 설립에 관한 단계 56
7.1. 기업 홍보 전략 56
7.2. 합작투자 기업의 설립 58
7.3. 사업에 대한 협의의 단계 59
7.4. 양해 각서의 체결 및 양국 정부의 공증 59
7.5. 기술이전과 생산체제 구축 61
8. 마케팅 결과 분석 62
8.1. CKD 마케팅 결과 분석 62
8.2. 합작 투자사업 결과 분석 63
V. 결론 65
참고문헌 67
Abstract 70
부록 (설문 조사지, 인터뷰 목록) 74
감사의 글 77
표 3.1. 우즈베키스탄 수출,입 동향(Table 3.1. A trend of export and import on Uzbekistan.) 29
표 3.2. 주요 품목별 대 우즈베키스탄 수출 현황(Table 3.2. The export list majority items for Uzbekistan) 30
표 4.1. 연구조사 대상 기업 명단(Table 4.1. The list of company for investigation & research) 43
표 4.2. CKD수출에 의한 제품별 마케팅 결과(Table 4.2. The result of marketing by CKD export.) 63
표 4.3. 합작투자 기업의 생산에 의한 제품별 마케팅 결과(Table 4.3. The result of marketing by JVC production.) 64
그림 4.1. 자동차 연료탱크(Fig. 4.1. The fuel tank of automobile) 45
그림 4.2. 자동차 연료센더 (Cielo/수출명:Nexia)(Fig. 4.2. The fuel sender of automobile(Cielo/Nexia : Uz-Daewoo)) 46
그림 4.3. 자동차 연료펌프(Matiz)(Fig. 4.3. The fuel pump of automobile(Matiz)) 46
그림 4.4. 인스트루먼트 판넬(Lacetti)(Fig. 4.4. The instrument panel of automobile(Lacetti)) 47
그림 4.5. 컷-오프 밸브(Fig. 4.5. The cut-off valve(Two way valve)) 48
그림 4.6. 합작투자 기업의 양해 각서MOU(Fig. 4.6. The Memorandum Of Understanding of Joint Venture Company) 60
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