목차
1. 배경 1
2. 주요 내용 및 방법론 4
3. 관련 해외 현황 5
4. 다중구독 현황 및 변동 추세 7
5. 다중구독과 구독피로 13
6. 다중구독 이용행태 변화 전망 21
7. 단수 유료 OTT 서비스 이용 행태(非다중구독 이용자) 25
8. 계정공유 관련 현황 29
9. 계정공유 과금 시 공유 지속 의향 31
10. 요약 및 시사점 35
참고문헌 41
〈표 1〉 이용 방식 29
〈표 2〉 계정공유 제공 여부 31
〈표 3〉 (계정 제공자) 추가 비용 지불시 선택 32
〈표 4〉 (계정 제공자) 이용 중단 이유 32
〈표 5〉 (계정 피제공자) 추가 비용 지불시 선택 33
〈표 6〉 (계정 피제공자) 이용 중단 이유 34
〈표 7〉 (계정 피제공자) 이용 유지 이유 35
[그림 1] 유료 OTT 서비스 계정 공유 플랫폼 사례: 피클플러스 3
[그림 2] 미국 가구의 SVOD 이용 개수 변화 추세 5
[그림 3] 미국 가구의 유료 스트리밍 서비스 이용 개수 5
[그림 4] 미국 유료 OTT 서비스 이용자의 이용 서비스 구성 6
[그림 5] 미국 넷플릭스 이용자의 계정 공유 현황(22년 2월) 7
[그림 6] 유료 OTT 서비스 이용비중 8
[그림 7] 다중구독 서비스 개수별 구성 9
[그림 8] 1개 서비스만 이용 가능 시 다중구독자의 선택 서비스 10
[그림 9] 1년 이전 대비 서비스 개수 증감 여부 11
[그림 10] 1년 이전 대비 서비스 개수 변화 11
[그림 11] 1년 이전 대비 서비스 개수 증가 이유 12
[그림 12] 1년 이전 대비 서비스 개수 감소 이유 12
[그림 13] 1년 이전 대비 서비스 개수 동일 이유 13
[그림 14] 다중구독 서비스 이용 동기 13
[그림 15] 다중구독을 통한 콘텐츠 이용 욕구 충족에 대한 인식 14
[그림 16] 다중구독에 대한 이용자의 비용 만족도 15
[그림 17] 콘텐츠 검색 및 서비스 선택의 어려움 16
[그림 18] 다중구독 구성 서비스 개수 대비 활용도에 대한 인식 17
[그림 19] 다중구독 비용 수준에 대한 인식 18
[그림 20] 다중구독 비용 수준이 높다고 인식하는 이유 18
[그림 21] 구독 서비스 개수 적정성에 대한 인식 19
[그림 22] 다중구독자가 이용 서비스 개수 많다고 인식하는 이유 20
[그림 23] 다중구독자가 이용 구독 서비스 개수가 적다고 인식하는 이유 20
[그림 24] 구독피로 해소 방안에 대한 다중구독자의 인식 21
[그림 25] 이용 서비스 개수 증감 의향 22
[그림 26] 유료 OTT 서비스 이용개수 증가 의향자 23
[그림 27] 유료 OTT 서비스 이용개수 감소 의향자 24
[그림 28] 유료 OTT 서비스 이용개수 유지 의향자 24
[그림 29] 단수 유료 OTT 서비스 이용 현황 25
[그림 30] 단수 유료 OTT 서비스 이용 이유 26
[그림 31] 非다중구독 이용자의 이용 서비스 개수 변동 의향 26
[그림 32] 단수 유료 OTT 서비스 계속 이용 의향자의 동기 27
[그림 33] 유료 OTT 서비스 구독 증가 이용 의향자의 동기 28
[그림 34] 유료 OTT 서비스 이용 중단 의향자의 동기 28