목차
1. 연구 배경 1
2. 연구 방법 2
3. OTT 시청 기기와 기기별 시청 행태 차이 3
4. OTT시청 기기 선호도 7
5. OTT 서비스와 시청기기 구입 결정 14
6. 유료방송시장과 OTT 서비스 17
7. 해외 시청자의 OTT 이용 기기 20
8. 요약 및 시사점 22
〈표 1〉 OTT 시청기기 이용 경험(중복응답) 4
〈표 2〉 기기별 주간 OTT시청 빈도 4
〈표 3〉 큰 화면이 이용 가능한 경우에도 스마트폰을 이용하는 이유(중복응답) 6
〈표 4〉 TV를 통한 OTT 시청 방법(중복응답) 7
〈표 5〉 OTT 컨텐츠 시청 만족도 이용의 만족도 8
〈표 6〉 OTT 서비스 이용의 용이성 9
〈표 7〉 시청 장르별 선호 기기 9
〈표 8〉 몰아보기시 선호 시청기기 10
〈표 9〉 OTT 서비스 별 가장 많이 이용하는 시청 기기 11
〈표 10〉 기기별 가장 많이 이용하는 OTT 서비스 12
〈표 11〉 동일 컨텐츠 제공 시 주 시청 OTT 서비스(중복응답 가능) 13
〈표 12〉 넷플릭스와 티빙 선호 이유(중복응답) 14
〈표 13〉 모든 기기에서 이용 가능 시 추가 구독 의향이 있는 서비스(중복응답) 15
〈표 14〉 과거 OTT시청을 위하여 구입한 기기(중복응답) 16
〈표 15〉 향후 OTT시청을 위하여 구입할 의향이 있는 기기(중복응답) 16
〈표 16〉 향후 유료방송서비스 선택 시 OTT 서비스 이용 가능성 고려 19
〈표 17〉 리모콘 OTT서비스 바로가기 버튼(핫키) 추가 시 지불 의향 금액 20
[그림 1] 기기별 OTT 시청지속시간 5
[그림 2] 집에서 주로 이용하는 OTT 시청 기기 6
[그림 3] 동일한 OTT 컨텐츠를 다른 기기에서 시청했을 때 프로그램 만족도에 차이 8
[그림 4] OTT서비스 구독 시 스마트폰 제외 타 기기에서 시청 가능 여부 고려 14
[그림 5] 애플티비플러스 시청을 위해 시청기기 추가 구입 의향 16
[그림 6] IPTV/케이블 TV에서 OTT를 이용할 수 없는 경우 해당 유료방송 이용 중단 18
[그림 7] 유료방송서비스 이용 중단 시 OTT 서비스 이용 방식 18
[그림 8] 유료방송서비스 이용 지속 이유 18
[그림 9] OTT서비스를 TV에서 자유롭게 이용할 수 있는 유료방송서비스 가입 의향 19
[그림 10] 유료 온라인 비디오 주 시청 방법 21
[그림 11] 시청 방법별 선호 이유 21