목차
1. 상사의 요구 이해 2
1. 관심을 갖는 것이 듣기의 최고 방법 3
2. 상대방의 마음을 들어라 4
3. 다른 건 잊어라. 요점만 기억하라 6
4. 모호한 이야기, 진의를 파악하자 8
5. 다양한 사람들을 만나자 9
2. 주제설정과 한 줄의 글쓰기 12
글의 기획 [PLANNING FOR R.O.I] 12
주제설정 [CONCEPT WORK] 13
글쓰기의 20계명 14
글의 리듬 [최병광지음/카피라이팅/랜덤하우스/2008] 참조 15
심리적인 흐름 17
문제해결의 흐름 18
연역적인 흐름과 귀납적인 흐름 19
묘사적인 흐름 20
뉴스적인 흐름 21
이야기체의 흐름/구성체의 흐름 21
헤드라인 유형과 작성법 22
네이밍의 작성법 [최병광지음/최카피의 네이밍법칙/랜덤하우스/2005] 참조 30
한 줄의 승부 33 법칙과 활용사례 [최병광지음/한불로 승부하라/한스미디어/2007]참조 34
호명의 법칙 34
처음의 법칙 34
일등의 법칙 35
경쟁의 법칙 35
이기심 법칙 35
결과의 법칙 36
마지막 법칙 36
숫자의 법칙 37
중의의 법칙 37
위협의 법칙 37
색깔의 법칙 38
비유의 법칙 38
속도의 법칙 39
시간의 법칙 39
기간의 법칙 39
계절의 법칙 40
요일의 법칙 40
역사의 법칙 41
줄임의 법칙 41
의성어 법칙 41
의태어 법칙 42
기호의 법칙 42
애칭의 법칙 43
패러디 법칙 43
충고의 법칙 43
명령의 법칙 44
질문의 법칙 44
역설의 법칙 45
반복의 법칙 45
동사의 법칙 45
드라마 법칙 46
외국어 법칙 46
글자체 법칙 47