이 연구는 중국 이용자들을 대상으로 VR 영화 만족 및 지속적 이용의도 결정 요인을 살펴보기 위한 것이다. 분석 모델은 물리적 환경 요인, 지각된 용이성, 지각된유용성, 몰입, 사회적 시청 등의 요인들이 VR 영화 만족도와 지속적 이용의도에 미치는 영향을 탐색하는 방식으로 구성했다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, VR 영화의 물리적 환경 요인은 중국 이용자들의 몰입이나 사회적 시청에 긍정적영향을 미쳤다. 둘째, 중국 이용자들이 VR 영화를 관람하는 과정에서 지각된 용이성이나 지각된 유용성 등의 기술수용모델 요인들은 몰입이나 사회적 시청에 영향을 미치지 않았다. 셋째, 몰입이나 사회적 시청 행위는 중국 이용자의 VR 영화 만족에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 영화에 몰입할수록 그리고 사회적 시청행위가 이루어질수록 VR 영화 만족은 증가했다. 넷째, 중국 이용자들의 VR 영화만족은 지속적 이용 의도에 긍정적 영향을 미쳤다. 이 결과는 이용자 만족이 지속적 이용 의도에 영향을 미친다는 기존 연구와 유사한 것이다.