이 논문은 2010년 모바일 광고시장에서 애플의 정보수집 제한행위에 대한 반경쟁성 사건으로부터 힌트를 얻어 PPC(pay per click) 기반의 온라인 광고시장에서의 경쟁모형을 수립하였고, 이 모형을 이용하여 정보수집 제한행위나 경쟁사 검색서비스 배제행위와 같은 불공정경쟁관련 행위들의 반경쟁성 여부를 판단하는 방법론을 제시하였다. 두 행위의 반경쟁성 판단 기준으로서 Whinston(1990)의 전략적 배제(strategic foreclosure)를 선택하고 각 행위가 전략적 배제가 될 필요충분조건을 제시하였다.