목차
위협소구 강도에 따른 공익광고의 효과 : 낙관적 편견의 조절효과를 중심으로 / 이진희 ; 도선재 1
[요약] 1
1. 서론 1
2. 문헌 연구 2
1) 위협의 강도에 따른 광고 효과 2
2) 수용자 특성 변인으로서 낙관적 편견 5
3. 가설설정 6
4. 연구 방법 6
1) 실험설계와 피험자 6
2) 실험광고물 및 실험절차 6
3) 변인측정 7
4) 조작 점검 8
5. 연구 결과 8
5. 논의 및 시사점 10
참고문헌 12
[요약] 15