제1절. 마아케팅론의 의의와 배경=1,4,1
1) 마아케팅론의 경영학적 의의=1,4,5
2) 마아케팅론 생성의 배경=5,8,6
제2절. 마아케팅론의 학문적정의=10,13,1
1) 학문으로서의 마아케팅론=10,13,5
2) 마아케팅론에 있어서의 과학논쟁=14,17,7