표제지
논문개요
목차
I. 서론 10
1. 연구의 필요성 및 목적 10
2. 용어의 정리 13
II. 이론적 배경 15
1. 키즈파티의 개념과 종류 15
1) 키즈파티의 등장 배경 15
2) 키즈파티의 종류 16
2. 키즈마케팅과 키즈파티의 현황 24
1) 키즈마케팅 24
2) 키즈파티 현황 28
3. 선행연구 고찰 40
III. 연구방법 44
1. 연구문제 44
2. 조사도구 44
3. 연구대상 및 자료수집 45
4. 자료처리 및 분석방법 45
5. 연구의 제한점 46
IV. 연구결과 및 분석 47
1. 조사대상자들의 일반적 특성 47
2. 신뢰도 및 요인분석 48
3. 어머니들의 키즈파티 참여 경험 53
4. 키즈파티문화에 대한 어머니들의 인식 56
5. 키즈파티 기획 시 고려사항 61
6. 참여 희망 키즈파티유형 68
7. 상관관계 분석 70
V. 요약 및 결론 72
1. 요약 72
2. 결론 74
참고문헌 77
ABSTRACT 81
부록 83
〈부록 1〉 키즈파티에 대한 어머니들의 인식 조사 설문지 84
〈표 II-1〉 돌잔치 D-day 체크리스트 33
〈표 II-2〉 국내 특급호텔 키즈마케팅 현황 34
〈표 II-3〉 선행연구 고찰 43
〈표 IV-1〉 연구대상의 일반적 특성 47
〈표 IV-2〉 신뢰도 분석 49
〈표 IV-3〉 키즈파티문화에 대한 인식 요인분석 50
〈표 IV-4〉 키즈파티 기획 시 고려사항 요인분석 52
〈표 IV-5〉 키즈파티 참여 경험 53
〈표 IV-6〉 기업 주최 키즈파티 장소 55
〈표 IV-7〉 키즈파티에 대한 어머니들의 인식 57
〈표 IV-8〉 학력에 따른 키즈파티에 대한 어머니들의 인식 차이 59
〈표 IV-9〉 소득에 따른 키즈파티에 대한 어머니들의 인식 차이 59
〈표 IV-10〉 키즈파티 참여 경험에 따른 키즈파티에 대한 어머니들의 인식... 60
〈표 IV-11〉 개인적 성향에 따른 키즈파티에 대한 어머니들의 인식 차이 60
〈표 IV-12〉 키즈 파티에 대한 어머니들의 인식 차이 61
〈표 IV-13〉 키즈파티 기획 시 전반적인 고려사항 62
〈표 IV-14〉 연령에 따른 키즈파티 기획시 고려사항의 차이 64
〈표 IV-15〉 소득에 따른 키즈파티 기획시 고려사항의 차이 65
〈표 IV-16〉 키즈파티 참여 경험에 따른 키즈파티 기획시 고려사항의 차이 67
〈표 IV-17〉 자녀와 참여하고 싶은 키즈파티 종류 69
〈표 IV-18〉 자녀와 함께 참여 할 시 비용에 대한 지불 의사 70
〈표 IV-19〉 요인별 상관관계 분석 71
〈그림 I-1〉 자녀 1인당 월평균 양육비 12
〈그림 II-1〉 한국 돌잡이 풍습 17
〈그림 II-2〉 중국 돌잡이 조周(조주zhuāzhōu) 풍습 17
〈그림 II-3〉 한국 1인당 국민소득(GNI) 추이 26
〈그림 II-4〉 2015년 1/4분기 롯데마트 매출 그래프 27
〈그림 II-5〉 키즈카페 성장에 따른 변화 29
〈그림 II-6〉 키즈생일파티 선호 장소 조사 30
〈그림 II-7〉 돌 잔치 참석인원과 비용 32