표제지
목차
서론 8
1. 연구목적 8
2. 연구범위 및 방법 9
제I장 의료 환경과 병원의 이미지 전략 11
1. 의료 환경의 현 시대적 배경 11
가. 대형병원의 외형 확장 11
나. 의료시장의 개방 12
다. 의료 광고시장의 개방 12
라. 실손 의료보험 등장 13
2. 병원의 이미지 전략과 아이덴티티 13
가. 정신적 동일성 (M.I : mind identity) 15
나. 행동양식의 동일성 (B.I : behavior identity) 15
다. 시각적 동일성 (V.I : visual identity) 16
3. 대학병원의 일반적 고찰 17
가. 대학병원의 정의 17
나. 대학병원의 기능과 역할 17
4. 국내·외 병원 아이덴티티 디자인 사례 20
가. 해외 아이덴티티 사례 20
나. 국내 아이덴티티 사례 27
제II장 심벌마크의 이론적 배경 36
1. 심벌마크의 역할 및 커뮤니케이션 기능 36
가. 심벌마크의 정의 및 역할 36
나. 심벌마크의 요건과 커뮤니케이션 기능 37
2. 심벌마크의 조형적 특성과 요소 42
가. 심벌마크의 조형적 특성 42
나. 심벌마크의 조형요소 45
3. 심벌마크의 유형분류 47
가. 심벌마크의 시각적 조형 표현 유형 47
나. 형태별 유형 51
다. 모티브별 유형 53
라. 심벌마크 색채의 기능과 이미지 55
제III장 대학병원 심벌마크의 조형적 특성 분석 61
1. 분석대상 및 방법 61
2. 형태에 의한 분석 70
가. 로고타입 형태 70
나. 이니셜 형태 70
다. 심벌마크 형태 72
라. 로고타입 + 심벌마크 형태 73
마. 로고타입 + 보조요소 형태 74
3. 모티브에 의한 분석 74
가. 문자형 74
나. 기호형 75
다. 구상형 76
라. 추상형 76
마. 복합형 77
4. 색채별 분석 79
가. 레드(Red) 계열 80
나. 블루(Blue) 계열 81
다. 그린(Green) 계열 82
라. 혼합계열 83
제IV장 분석결과 및 개선방안 85
1. 분석결과 85
2. 개선방안 89
결론 92
참고문헌 94
Abstract 96
〈표 1〉 성루카 병원 아이덴티티 장단점 24
〈표 2〉 요코하마 로사이병원의 병원 아이덴티티의 장단점 25
〈표 3〉 군마대학병원의 병원 아이덴티티의 장단점 26
〈표 4〉 동경의과대학병원의 병원 정체성의 장단점 26
〈표 5〉 형태에 대한 감정 45
〈표 6〉 심벌마크 종류의 장단점 50
〈표 7〉 심벌의 유형별 분류에 관한 비교 50
〈표 8〉 나카니시 모토오 분류 구조 51
〈표 9〉 색채의 감정적 효과 58
〈표 10〉 색채의 감정효과 계열 58
〈표 11〉 색의 연상과 상징 60
〈표 12〉 형태별 유형 분석현황 85
〈표 13〉 모티브별 분석현황 86
〈표 14〉 색채별 분석현황 87
[그림 1] Verdugo Hills Hospital 21
[그림 2] St. Joseph Medical Center와 Glendate Adventist Medical Center 21
[그림 3] Cedars-Sinai Medical Center 22
[그림 4] Huntington Memorial Hospital 22
[그림 5] 성루카 병원 23
[그림 6] 요코하마 로사이병원 23
[그림 7] 군마대학병원 23
[그림 8] 동경의과대학병원 27
[그림 9] 동아대학교의료원 로고타입 28
[그림 10] 을지중앙의료원 로고타입 29
[그림 11] 한림대의료원 로고타입 31
[그림 12] 경북대학교병원 로고타입 33
[그림 13] 삼성의료원 심벌마크 34
[그림 14] 가톨릭중앙의료원 심벌마크 35
[그림 15] 심벌마크의 시각적 조형 표현 유형 47
[그림 16] 로고타입형태 심벌마크 70
[그림 17] 이니셜형태 심벌마크 71
[그림 18] 심벌형태 심벌마크 73
[그림 19] 로고타입+심벌마크 형태 심벌마크 73
[그림 20] 로고타입+보조요소 형태 심벌마크 74
[그림 21] 문자별 형태 심벌마크 75
[그림 22] 기호형 형태 심벌마크 75
[그림 23] 구상형 형태 심벌마크 76
[그림 24] 추상형 형태 심벌마크 77
[그림 25] 복합형 형태 심벌마크 78
[그림 26] 먼셀의 색상환 79
[그림 27] I.R.I 단색 Image Scale 80
[그림 28] 레드 계열 81
[그림 29] 블루 계열 82
[그림 30] 그린 계열 82
[그림 31] 블루+레드 계열 83
[그림 32] 블루+그린 계열 83
[그림 33] 핑크+그레이 계열 84
[그림 34] 3도 이상 배색 84
[그림 35] I.R.I 단색 Image Scale 분석결과 88
[그림 36] I.R.I 형용사 Image Scale 분석결과 89