표제지
목차
서론 9
1. 연구배경 9
2. 연구범위 및 방법 11
제I장 국내 주류 시장과 국산 와인의 전망 13
1. 국내 주류 및 와인 시장의 흐름 13
2. 국산 와인의 역사 16
3. 국산 와인의 현황과 전망 17
제II장 주류 브랜드 디자인의 특성과 역할 21
1. 브랜드와 디자인의 관계 21
2. 주류 브랜드의 구성 요소 23
3. 주류 브랜드 디자인의 특성 25
가. 주류 브랜드 디자인의 흐름 25
나. 주종(酒鐘)별 브랜드 디자인의 변화와 특징 26
다. 와인 브랜드 디자인의 특징 31
4. 주류 브랜드 디자인의 역할과 유형 36
가. 브랜드 디자인의 역할 36
나. 브랜드 디자인의 형태별 유형 36
제III장 와인 브랜드의 디자인 요소와 사례 44
1. 와인 브랜드의 유형과 스토리텔링 44
가. 와인 브랜드의 유형 44
나. 와인 브랜드와 스토리텔링 46
2. 와인 브랜드 디자인의 구성 요소 51
가. 와인 브랜드의 심벌마크 52
나. 와인 브랜드의 로고타입 53
다. 와인 브랜드의 컬러 53
3. 국외 와인 브랜드 디자인 사례 54
가. 구세계 와인 54
나. 신세계 와인 58
다. 아프리카 및 아시아 와인 62
제IV장 국산 와인 브랜드의 현황 및 디자인 분석 65
1. 분석 대상 및 방법 65
2. 국산 와인 브랜드의 현황 66
가. 머루 와인 66
나. 포도 와인 68
3. 국산 와인 브랜드 디자인 분석 78
가. 디자인 유형 78
나. 타이포그래피 86
다. 컬러 88
4. 분석 결과 98
제V장 문제점 및 개선방안 100
1. 문제점 100
2. 개선방안 101
결론 105
참고문헌 108
Abstract 111
〈표 1〉 한국 와인 소비 성장 추이 13
〈표 2〉 전국 포도주 생산업체 및 브랜드 현황-1 [도별 지역명의 가나다 순] 19
〈표 3〉 전국 포도주 생산업체 및 브랜드 현황-2 [도별 지역명의 가나다 순] 20
〈표 4〉 브랜드 요소의 선택 기준 23
〈표 5〉 심벌마크의 표현에 따른 유형 39
〈표 6〉 역사적 유형에 따른 활자체 분류 41
〈표 7〉 국산 와인 브랜드 현황 [가나다 순] 68
〈표 8〉 국산 와인 브랜드 디자인의 유형 분석-1 78
〈표 9〉 국산 와인 브랜드 디자인의 유형 분석-2 79
〈표 10〉국산 와인 브랜드 디자인의 유형 분석-3 80
〈표 11〉 국산 와인 브랜드 디자인의 유형 분석-4 81
〈표 12〉 국산 와인 브랜드 디자인의 형태별 유형 분석 83
〈표 13〉 국산 와인 브랜드 디자인의 표현 유형별 분석 84
〈표 14〉 국산 와인 브랜드 로고타입의 타이포그래피 분석 86
〈표 15〉 국산 와인 브랜드 디자인의 컬러 분석-1 89
〈표 16〉 국산 와인 브랜드 디자인의 컬러 분석-2 90
〈표 17〉 국산 와인 브랜드 디자인의 컬러 분석-3 91
〈표 18〉 국산 와인 브랜드 디자인의 컬러 분석-4 92
〈표 19〉 국산 와인 브랜드 디자인의 컬러 분석-5 93
〈표 20〉 국산 와인 브랜드 디자인의 컬러 분석-6 94
[그림 1] 와인 종류별 성장 추이 14
[그림 2] 국내 프리미엄 와인의 성장 추이와 전망 15
[그림 3] 주종별 브랜드 디자인 사례 24
[그림 4] 하이네켄 맥주의 브랜드 디자인 변화 27
[그림 5] 막걸리의 브랜드 디자인 28
[그림 6] 위스키의 브랜드 디자인 29
[그림 7] 소주의 브랜드 디자인 30
[그림 8] 와인 레이블의 종류 31
[그림 9] 샤토 무통 로칠드 레이블/프랑스 32
[그림 10] 티냐넬로 레이블/이탈리아 32
[그림 11] 몬테스 알파 레이블/칠레 33
[그림 12] 켄달 젝슨 레이블/미국 33
[그림 13] 수입 와인의 브랜드 디자인 35
[그림 14] 브랜드 디자인의 분류 37
[그림 15] 심벌마크형 브랜드 디자인 38
[그림 16] 로고타입형 브랜드 디자인 40
[그림 17] 심볼&로고 조합형 브랜드 디자인 42
[그림 18] 워드마크형 브랜드 디자인 43
[그림 19] 와인 네이밍의 5가지 패턴 45
[그림 20] 샤토 무통 로칠드의 레이블 디자인 47
[그림 21] 1865패키지 디자인과 광고 48
[그림 22] 맨 빈트너스 레이블 디자인과 광고 50
[그림 23] 와인 브랜드 디자인의 구성요소 51
[그림 24] 와인 브랜드의 심벌마크 52
[그림 25] 와인 브랜드 디자인의 컬러 사례 53
[그림 26] 무통 카데 55
[그림 27] 빌라 M 56
[그림 28] 블루 넌 57
[그림 29] 몬테스 58
[그림 30] 칼로 로시 59
[그림 31] 옐로우 테일 61
[그림 32] 니더버그 62
[그림 33] 장유 63
[그림 34] 샤토 메르시앙 64
[그림 35] 국산 머루 와인 브랜드 현황 67
[그림 36] 그랑꼬또 68
[그림 37] 까브 스토리 69
[그림 38] 꼼베 69
[그림 39] 남촌 포도주 70
[그림 40] 두레앙 70
[그림 41] 마주앙 71
[그림 42] 만나와인 71
[그림 43] 뱅꼬레 72
[그림 44] 샌드힐 72
[그림 45] 샤또마니 73
[그림 46] 씨엘 74
[그림 47] 아리앙 74
[그림 48] 영동와인 75
[그림 49] 쥬네뜨 75
[그림 50] 진와인 76
[그림 51] 진토 76
[그림 52] 포리버 77
[그림 53] 호 77
[그림 54] 국산 와인 브랜드 디자인의 유형 이미지 맵 82
[그림 55] 국산 와인 브랜드 디자인의 유형 분석 결과 85
[그림 56] 국산 와인 브랜드 로고타입의 타이포그래피 분석 결과 87
[그림 57] IRI 색채 이미지 스케일 88
[그림 58] 국산 와인 브랜드 디자인의 메인 컬러 이미지 맵 95
[그림 59] 국산 와인 브랜드 디자인의 배색 이미지 맵 96
[그림 60] 국산 와인 브랜드 컬러 분석 결과 97