표제지
국문초록
목차
1장 서론 11
1.1. 연구배경과 목적 12
1.2. 연구 질문 13
1.3. 선행연구 14
2장 채널 아이덴티티와 편성전략 16
2.1. 채널 브랜드와 채널 아이덴티티 16
2.1.1. 채널 브랜드의 개념 및 정의 16
2.1.2. 채널 브랜드의 구성 요소 24
2.1.3. 채널 아이덴티티 26
2.2. 커뮤니케이션 모델과 채널 아이덴티티 27
2.2.1. 커뮤니케이션의 이론(Models of Communication) 28
2.2.2. 커뮤니케이션 과점에서 본 브랜드 아이덴티티 구축 모델 30
2.3. 프로그램 편성과 채널 아이덴티티 37
2.3.1. 프로그램 편성 37
2.3.2. 프로그램 편성의 공공성과 다양성 38
2.3.3. 편성 전략과 채널 아이덴티티 40
3장 편성 전략을 통한 채널 아이덴티티 연구 44
3.1. 연구대상 선정 44
3.2. 연구 방법 45
3.3. 지상파 4개 채널의 프로그램별 특성 46
3.4. 프로그램 편성을 통한 채널 아이덴티티 연구 60
3.4.1. 프로그램 편성을 통한 채널별 프로그램과 편성 시수비교 60
3.4.2. 지상파 4개 채널의 편성전략 비교분석 64
3.4.3. 지상파 4개 채널의 프로그램 장르별 편성현황 비교분석 66
3.4.4. 프로그램 편성을 통한 프로그램 장르별 메타 데이터 분석 74
3.4.5. 프로그램 편성을 통한 채널 아이덴티티와 지상파 4개 채널의 채널 아이덴티티 비교분석 83
4장 결론 및 제언 0
4.1. 결론 90
4.2. 연구의 한계 및 제언 93
참고문헌 94
부록 98
English Abstract 110
표 1-1. 매체의 3가지 범주 19
표 1-2. 브랜드=EX 모델의 스마트 마케팅 20
표 1-3. 채널 브랜드의 구성요소 25
표 3-1. 조사 설계(Research Design) 1 44
표 3-2. 프로그램 장르 45
표 3-3. 지상파 4개 채널의 핵심 아이덴티티와 프로그램 장르 47
표 3-4. 보도 47
표 3-5. 이슈 49
표 3-6. 다큐멘터리 50
표 3-7. 어린이 52
표 3-8. 시사·교양 53
표 3-9. 스포츠 55
표 3-10. 드라마·영화 57
표 3-11. 연예·오락 58
표 3-12. KBS 1 채널의 장르별 편성 현황 60
표 3-13. KBS 2 채널의 장르별 편성 현황 61
표 3-14. MBC 채널의 장르별 편성 현황 62
표 3-15. SBS 채널의 장르별 편성 현황 64
표 5-1. KBS1 편성표(1월 4일, 5일, 6일) 99
표 5-2. KBS1 편성표(1월 7일, 8일) 100
표 5-3. KBS1 편성표(1월 9일, 10일) 101
표 5-4. KBS2 편성표(1월 4일, 5일, 6일) 102
표 5-5. KBS2 편성표(1월 7일, 8일) 103
표 5-6. KBS2 편성표(1월 9일, 10일) 104
표 5-7. MBC 편성표(1월 4일, 5일, 6일) 105
표 5-8. MBC 편성표(1월 7일, 8일, 9일, 10일) 106
표 5-9. SBS 편성표(1월 4일, 5일, 6일) 107
표 5-10. SBS 편성표(1월 7일, 8일) 108
표 5-11. SBS 편성표(1월 9일, 10일) 109
그림 2-1. 쉐넌과 위버의 커뮤니케이션 모델 28
그림 2-2. 라스웰모델 29
그림 2-3. 브랜드 아이덴티티의 이론적 모델 30
그림 2-4. 데이비드 아커의 브랜드 아이덴티티 모델 31
그림 3-1. 편성개수 비교표 65
그림 3-2. 편성시수 비교표 65
그림 3-3. 보도 67
그림 3-4. 이슈 68
그림 3-5. 다큐멘터리 69
그림 3-6. 시사·교양 70
그림 3-7. 어린이 71
그림 3-8. 연예·오락 72
그림 3-9. 드라마·영화 73
그림 3-10. 스포츠 74
그림 3-11. KBS1(장르별 편성 현황의 메타 데이터) 75
그림 3-12. KBS2(장르별 편성 현황의 메타 데이터) 76
그림 3-13. MBC(장르별 편성 현황의 메타 데이터) 77
그림 3-14. SBS(장르별 편성 현황의 메타 데이터) 78
그림 3-15. 지상파 4개 채널의 장르별 편성 개수 비교분석 84
그림 3-16. 지상파 4개 채널의 장르별 편성 시수 비교분석 85