표제지
국문초록
목차
제1장 서론 10
제1절 연구의 목적 10
제2절 연구의 범위와 방법 14
제2장 대학광고와 표현전략에 관한 이론적 논의 17
제1절 대학광고의 배경 17
제2절 대학홍보와 광고의 특성 22
1. 대학홍보와 광고의 개념과 전략 22
2. 대학홍보와 광고의 특성 25
제3절 표현전략의 개념과 유형 28
1. 표현전략의 개념 28
2. 표현전략의 유형 30
제3장 대학광고의 표현전략 실태 40
제1절 표현소구형식에 따른 사례 40
1. 포지티브 어프로치(positive approach) 40
2. 증언(testimonial) 및 실생활(lift style) 43
3. 유명인(talent) 47
4. 유머(humor approach) 49
5. 경쟁적 과시(comparison) 50
제2절 레이아웃 구성요소에 따른 사례 52
1. 헤드라인(head line), 바디카피(body copy) 53
2. 슬로건(slogan) 55
3. 일러스트레이션(illustration) 56
4. 사진(photograph), 타이포그래피(typography) 58
5. 심볼마크(symbol), 로고타입(logotype) 58
6. 기타 : 공고형(public announcement format)과 감성형 광고 60
제4장 사례분석 결과의 시사점과 발전방향 64
제1절 광고 실태 분석 결과의 시사점 64
1. 표현전략의 다양성 64
2. 레이아웃 구성의 다양성 65
3. 공고형 광고의 진화 및 감성적 광고의 증대 65
제2절 발전 방향 66
제5장 결론 69
참고문헌 71
Abstract 74
〈표 2-1〉 연도별 입학정원 감축 현황 20
〈표 2-2〉 2006년 교육 및 복지후생의 4대 매체 광고비 27
〈그림 3-1〉 한양사이버대학교 광고(2008.01) 41
〈그림 3-2〉 서울사이버대학교 광고(2007.12) 41
〈그림 3-3〉 세종대학교 광고(2007.08) 41
〈그림 3-4〉 세종대학교 광고(2007.07) 41
〈그림 3-5〉 우석대학교 광고(2007.11) 41
〈그림 3-6〉 고려대학교 광고(2006.11) 41
〈그림 3-7〉 서울산업대학교 광고(2006.10) 42
〈그림 3-8〉 국민대학교 광고(2007.10) 42
〈그림 3-9〉 국민대학교 광고(2007.10) 43
〈그림 3-10〉 국민대학교 광고(2007.10) 43
〈그림 3-11〉 동양공업전문대학 광고(2008.01) 44
〈그림 3-12〉 순천향대학교 광고(2006.07) 44
〈그림 3-13〉 성신여자대학교 광고(2007.10/12) 44
〈그림 3-14〉 세종대학교 광고(2008.04) 45
〈그림 3-15〉 덕성여자대학교 광고(2007.08/2008.02) 45
〈그림 3-16〉 서울여자대학교 광고(2007.10) 46
〈그림 3-17〉 덕성여자대학교 광고(2006.06) 46
〈그림 3-18〉 총신대학교 광고(2007.12) 46
〈그림 3-19〉 연세대학교 광고(2007.12) 46
〈그림 3-20〉 건국대학교 광고(2007.11) 46
〈그림 3-21〉 한밭대학교 광고(2007.10) 46
〈그림 3-22〉 세종대학교 광고(2008.04) 47
〈그림 3-23〉 세종대학교 광고(2008.04) 47
〈그림 3-24〉 서울예술대학교 광고(2007.12) 48
〈그림 3-25〉 서울여자대학교 광고(2006.10) 48
〈그림 3-26〉 단국대학교 광고(2006.10) 48
〈그림 3-27〉 한양대학교 광고(2006.08) 48
〈그림 3-28〉 서강대학교 광고(2006.11) 49
〈그림 3-29〉 동국대학교 광고(2006.11) 49
〈그림 3-30〉 서강대학교 광고(2007.11) 50
〈그림 3-31〉 서강대학교 광고(2007.12) 50
〈그림 3-32〉 서강대학교 광고(2007.12) 50
〈그림 3-33〉 서강대학교 광고(2007.12) 50
〈그림 3-34〉 한국외국어대학교 광고(2007.12) 51
〈그림 3-35〉 아주대학교 광고(2008.02) 51
〈그림 3-36〉 동아대학교 광고(2008.02) 51
〈그림 3-37〉 인하대학교 광고(2008.02) 51
〈그림 3-38〉 경상대학교 광고(2007.11) 52
〈그림 3-39〉 단국대학교 광고(2007.12) 52
〈그림 3-40〉 중앙대학교 광고(2007.11) 53
〈그림 3-41〉 수원여자대학교 광고(2007.11) 53
〈그림 3-42〉 동국대학교 광고(2007.10/11) 54
〈그림 3-43〉 동국대학교 광고(2007.12) 54
〈그림 3-44〉 건국대학교 광고(2007.12) 55
〈그림 3-45〉 대진대학교 광고(2008.01) 56
〈그림 3-46〉 청강문화산업대학교 광고(2007.12) 56
〈그림 3-47〉 서울시립대학교 광고(2007.10/12) 57
〈그림 3-48〉 성균관대학교 광고(2007.12) 57
〈그림 3-49〉 동국대학교 광고(2008.04) 58
〈그림 3-50〉 연세대학교 광고(1993.12 /1994.12 /2004.03) 59
〈그림 3-51〉 연세대학교 광고(2007.12) 59
〈그림 3-52〉 경희대학교 광고(2007.12) 59
〈그림 3-53〉 한성대학교 광고(2007.10) 60
〈그림 3-54〉 상명대학교 광고(2007.11) 60
〈그림 3-55〉 국민대학교 광고(2007.08/10) 61
〈그림 3-56〉 각 대학별 공고형 광고 (2007년) 62
〈그림 3-57〉 상명대학교 광고(2007.11) 63
〈그림 3-58〉 세종대학교 광고(2007.10) 63