표제지
국문초록
목차
I. 서론 12
1. 연구배경 12
2. 연구의 목적 14
3. 연구문제 16
4. 연구방법 19
5. 논문의 구성 20
II. 이론적 논의 22
1. 방송자막에 관한 연구 22
가. 방송자막의 개념 22
나. 방송자막의 유형 24
다. 방송자막에 대한 평가 27
2. 방송자막에 있어서 시각적 효과에 관한 기존 연구 31
가. 영상신호에 관한 연구 32
나. 시각적 주목(visual attention)에 관한 연구 33
3. 정교화 가능성 모델(ELM) 34
4. 방송자막에 대한 정교화 가능성 모델의 적용 37
가. 방송자막과 시청자의 인지적 반응(cognitive responses) 38
나. 방송자막의 인지적 반응에 영향을 주는 단서 39
다. 방송자막의 정보를 중재하는 변인들 41
III. 연구방법 46
1. 실험설계방안 46
2. 중요변인의 조작적 정의 47
가. 관여도 47
나. 방송자막 48
다. 호의도 48
라. 기억 정도 49
마. 재시청 의도 49
바. 인물의 평가 50
3. 독립변인의 처치 및 조작 51
가. 관여수준 51
나. 자막유무 52
4. 실험 대상자의 선정과 배치 52
5. 실험 처치물의 선정과 준비 53
6. 실험의 진행 55
7. 측정항목 및 척도의 구성 57
가. 오락 프로그램에 대한 호의도 57
나. 오락프로그램 내용의 기억정도 58
다. 프로그램에 대한 재시청 의도 59
라. 자막 유무에 따른 인물 평가 60
8. 자료 분석방법 61
IV. 연구결과 및 분석 62
1. 척도의 신뢰도 검증 62
2. 연구문제 분석 결과 63
V. 결론 75
1. 요약 및 결론 75
2. 연구의 한계점 및 제언 81
참고문헌 83
Abstract 86
부록 : 설문지 90
〈표 3-1〉 분석 집단 요인설계 모형 47
〈표 3-2〉 응답자들의 성별분포 53
〈표 3-3〉 오락프로그램에 대한 호의도를 측정하는 항목 57
〈표 3-4〉 기억 정도를 측정 하는 항목 58
〈표 3-5〉 재시청 의도를 측정하는 항목 59
〈표 3-6〉 인물의 평가를 측정하는 항목 60
〈표 4-1〉 측정항목의 신뢰도 검증 결과 62
〈표 4-2〉 관여수준에 따른 오락프로그램 내용의 호의도 기술통계량 64
〈표 4-3〉 자막유무에 따른 오락프로그램 내용의 호의도 기술통계량 64
〈표 4-4〉 관여수준과 자막유무에 따른 오락프로그램 내용의 호의도 기술통계량 65
〈표 4-5〉 관여수준과 자막유무에 따른 오락프로그램 내용의 호의도 검증결과 65
〈표 4-6〉 관여수준에 따른 오락프로그램 내용의 기억정도 기술통계량 66
〈표 4-7〉 자막유무에 따른 오락프로그램 내용의 기억정도 기술통계량 67
〈표 4-8〉 관여수준과 자막유무에 따른 오락프로그램 내용의 기억정도기술통계량 67
〈표 4-9〉 관여수준과 자막유무에 따른 오락프로그램 내용의 기억정도 검증결과 68
〈표 4-10〉 관여수준에 따른 오락프로그램의 재시청의도 기술통계량 69
〈표 4-11〉 자막유무에 따른 오락프로그램의 재시청의도 기술통계량 69
〈표 4-12〉 관여수준과 자막유무에 따른 오락프로그램의 재시청의도 기술통계량 70
〈표 4-13〉 관여수준과 자막유무에 따른 오락프로그램의 재시청의도 검증결과 71
〈표 4-14〉 자막유무에 따른 오락프로그램 내 인물평가 기술통계량 72
〈표 4-15〉 자막유무에 따른 오락프로그램 내 인물평가 검증결과 73
〈그림 2-1〉 설득의 정교화 가능성 모델 36