표제지
목차
요약 9
I. 서론 11
1. 연구배경 11
2. 연구목적 12
3. 연구방법 및 구성 13
1) 연구방법 13
2) 연구구성 13
II. 이론적 배경 15
1. 지역축제 15
1) 지역축제의 개념과 유형 15
2) 지역축제의 개최효과 21
3) 지역축제의 개최현황 26
4) 보현산 별빛축제 28
2. 축제방문동기 30
1) 동기의 개념 30
2) 동기의 유형 31
3) 축제방문동기에 대한 선행연구 36
3. 축제방문자 만족 40
1) 방문자 만족의 개념 40
2) 방문자 만족의 측정 41
3) 축제방문자 만족에 대한 선행연구 42
III. 연구 설계 및 방법 45
1. 연구과제 45
1) 축제방문자의 방문동기 45
2) 축제방문자의 만족도 45
3) 축제의 방문자 만족 46
2. 변수의 조작적 정의 46
1) 축제방문동기 47
2) 축제방문자 만족 47
3. 자료수집 및 분석방법 47
1) 자료수집 47
2) 설문지 구성 48
3) 통계분석 방법 49
IV. 분석 결과 50
1. 표본의 특성 50
1) 인구 통계적 특성 분석결과 50
2) 이용 행태적 특성 분석결과 52
2. 기술 분석 결과 54
1) 축제 프로그램 평가 54
2) 축제 불만족 및 불편사항 56
3. 측정척도의 타당도와 신뢰도 검증 57
1) 축제방문동기 측정척도의 타당도와 신뢰도 검증 57
2) 축제방문자 만족 측정척도의 타당도 및 신뢰도 검증 58
3) 축제방문자의 전반적 만족의 타당도와 신뢰도 검증 59
4. 연구과제의 검증결과 60
1) 축제 방문동기에 대한 차이검증 60
2) 축제 방문자의 만족도에 대한 차이검증 68
3) 축제방문자 만족요인이 전반적인 만족에 미치는 영향 76
4) 연구과제결과요약 77
V. 논의 및 결론 82
1. 연구결과의 요약 82
2. 시사점 86
1) 이론적 시사점 86
2) 관리론적 시사점 87
3. 연구의 한계 및 향후 연구방향 88
참고문헌 90
(Abstract) 95
설문지 97
〈표 1〉 축제의 유형 20
〈표 2〉 지역축제의 효과 25
〈표 3〉 광역자치단체별 축제실태 2006년 현재 26
〈표 4〉 축제유형별 분포 27
〈표 5〉 개최시기별 축제 분포 27
〈표 6〉 Mill의 관광에 있어 욕구와 동기요인의 관계 35
〈표 7〉 관광축제 방문동기에 관한 국내·외 선행연구 39
〈표 8〉 축제 방문자의 만족요인에 관한 선행연구 44
〈표 9〉 설문지 구성 49
〈표 10〉 표본의 인구 통계적 특성(n=318) 51
〈표 11〉 표본의 이용 행태적 특성 53
〈표 12〉 인상적인 프로그램 평가 55
〈표 13〉 불만족·불평 프로그램 평가 56
〈표 14〉 축제방문동기 항목의 요인분석 및 신뢰도 분석결과 58
〈표 15〉 축제방문자 만족의 요인분석 및 신뢰도 분석결과 59
〈표 16〉 방문자 만족의 요인분석 및 신뢰도 분석결과 60
〈표 17〉 성별에 따른 방문동기의 차이검증 61
〈표 18〉 결혼여부에 따른 방문동기의 차이검증 61
〈표 19〉 연령대에 따른 방문동기의 차이검증 62
〈표 20〉 학력에 따른 방문동기의 차이검증 62
〈표 21〉 직업에 따른 방문동기의 차이검증 63
〈표 22〉 소득수준에 따른 방문동기의 차이검증 63
〈표 23〉 거주지에 따른 방문동기의 차이검증 64
〈표 24〉 참가회수에 따른 방문동기의 차이검증 65
〈표 25〉 방문목적에 따른 방문동기의 차이검증 65
〈표 26〉 동반여부에 따른 방문동기의 차이검증 66
〈표 27〉 정보원천에 따른 방문동기의 차이검증 66
〈표 28〉 교통수단에 따른 방문동기의 차이검증 67
〈표 29〉 체류기간에 따른 방문동기의 차이검증 67
〈표 30〉 숙박시설에 따른 방문동기의 차이검증 68
〈표 31〉 성별에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 69
〈표 32〉 결혼여부에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 69
〈표 33〉 연령대에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 70
〈표 34〉 학력에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 70
〈표 35〉 직업에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 71
〈표 36〉 소득수준에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 71
〈표 37〉 거주지에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 72
〈표 38〉 참가회수에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 73
〈표 39〉 방문목적에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 73
〈표 40〉 동반여부에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 74
〈표 41〉 정보원천에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 74
〈표 42〉 교통수단에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 75
〈표 43〉 체류기간에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 75
〈표 44〉 숙박시설에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 76
〈표 45〉 축제방문자 만족요인이 전반적 만족에 미치는 영향 회귀분석 결과 77
〈표 46〉 인구 통계적 특성에 따른 축제방문자 방문동기 차이검증 결과 요약 78
〈표 47〉 이용 행태적 특성에 따른 축제방문자 방문동기 차이검증 결과 요약 79
〈표 48〉 인구 통계적 특성에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 결과 요약 80
〈표 49〉 이용 행태적 특성에 따른 축제방문자 만족도의 차이검증 결과 요약 80
〈그림 1〉 연구의 흐름도 14
〈그림 2〉 관광동기의 push-pull모형 33